概述
1990年，李寧 有限公司在廣東三水起步。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2005年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標衝刺。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，李寧憑藉良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍讚譽。
李寧品牌在世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第50位，品牌價值已達142.52億元。
產品的專業化屬性，是在體育用品行業中競爭的基礎。李寧公司把產品的研發，看作一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學系合作，對李寧公司生產的運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業運動員的腳型資料庫，對專業運動特徵進行數據蒐集和分析，從而進一步提高產品的專業性和舒適度。經過十五年的探索，李寧產品已由單一的運動服裝，發展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列並駕齊驅。不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業的體育產品。因為這樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網路。同時，李寧公司的國際網路也在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區。
每一個冠軍團隊的背後，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司也是如此。在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰略規劃模式和管理體系，使公司組織運作順暢無阻，戰略執行果斷快速。目前，李寧公司正在全國範圍內建立以ERP為起點的信息系統，全面整合產品設計、供應鏈、渠道、零售等資源，發展電子商務，進一步提高運作效率和品牌形象。
“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”，是李寧公司成立的初衷。李寧公司從不放棄任何努力以實現這一使命。從1990年支持北京亞運會中國體育代表團開始，李寧公司對體育事業已投入大量贊助，同時也創造了數以萬計的就業機會。
獨特的企業文化，是李寧公司每個部分緊密協作、奮力向前的接力棒，使所有的供應商、經銷商、服務商成為合作夥伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢於表現，不斷發掘潛能、超越自我——有這樣的品牌觀，並始終不渝地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣行銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業；2004年，李寧公司在香港聯交主機板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業；2005年，李寧公司成為NBA官方合作夥伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作夥伴。
發展歷程
1990年，李寧體育用品有限公司創立之初即與中國奧委會攜手合作，通過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各項體育賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2004年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標衝刺…
●1990年-1992年---創立階段
●1993年-1995年---高速發展階段
●1996年-1998年---經營調整階段
●1999年-2001年---二次發展階段
●2002年-2003年---品牌重塑階段
●2004年至今------專業化發展階段
1989年，李寧先生開始籌備李寧的設計方案，同年4月，正式註冊“李寧牌”商標。
1990年5月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運動服裝的生產經營
1990年8月，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運聖火傳遍全國。
1991年，李寧公司開始全面經營李寧牌運動服裝、運動鞋。
1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞隆納奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。
1993年，李寧公司遷址北京。
1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣行銷體系。
1995年，李寧公司參加天津“中國體育用品博覽會”，訂貨量占總成交額的一半，成為中國體育用品行業的領跑者。
1996年，李寧公司贊助中國體育代表團參加二十六屆亞特蘭大奧運會。
1997年，李寧公司在佛山建成了李寧體操學校，這是第一家由企業投資建成的體操培訓機構。
1997年，李寧公司在全國建立起自營分銷網路。
1998年初，北京李寧體育用品有限公司成立。
1998年3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心。
1998年4月，李寧公司與美國杜邦公司(現英威達公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1998年8月，中國遭遇百年不遇的洪水災害，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地賑災600萬人民幣。
1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。
2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操協會成功，李寧牌產品成為“法國體操隊唯一比賽及領獎裝備”。
2000年，李寧公司贊助中國體育代表團參加第二十七屆悉尼奧運會，“龍服”、“蝶鞋”被各國記者評為了“最佳領獎裝備”。
2001年，李寧公司與義大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路。
2001年7月，中國跳水隊身著“李寧”跳水服出征世界跳水錦標賽。
2001年10月，李寧公司首家海外品牌形象店於西班牙桑坦德開業。
2001年12月，李寧先生出任“中華骨髓庫”“愛心大使”。
2001年，李寧公司營業額達到約7.34億元人民幣。
2002年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。
2002年，李寧公司與杜邦公司(現英威達公司)建立合作，萊卡面料大量套用在李寧牌服裝中。
2002年9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體連身比賽服。
2002年底，李寧公司確立公司的使命、願景、價值觀及業務發展戰略。
2002年，李寧公司營業額達到約9.58億元人民幣。
2003年8月，“李寧”第三代形象店在全國範圍內推出。
2003年11月，“李寧杯全國大學生五人制足球聯賽”在北京、天津、上海等13個省市正式啟動，同時嘉年華活動在全國啟動。
2003年11月，E-POS項目正式啟動，標誌著李寧公司開始全面啟動渠道管理信息系統寧公司與中國國家U18男子籃球隊簽約，為中國男籃出征2008奧運會培養人才，李寧公司也開始進入籃球專業領域。
2003年12月，李寧公司與清華大學經濟管理學院和悉尼科技大學商學院合作，聯合開設了首箇中外合作體育管理碩士項目，為2008北京奧運培養優秀的體育管理人才。
2003年12月，李寧公司向內蒙古、江西、陝西、雲南、廣西、湖南等地震、洪水災區捐贈物資，價值一千萬人民幣。
2003年，李寧公司營業額達到約12.76億元人民幣。
2004年2月，第一款李寧牌專業籃球鞋提供西班牙籃協簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年。
2004年6月28日，李寧有限公司在香港聯交主機板成功上市（股票編號：2331），這是第一家內地體育用品公司在香港上市。
2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團，“錦繡中華”領獎服和“極光”領獎鞋在雅典交相輝映。
2004年8月，李寧公司與美國Exeter研發公司NedFrederick博士合作，共同致力於李寧運動鞋核心技術的研發。
2004年9月，第一款李寧牌專業籃球鞋Freejumper問世，標誌著李寧進入專業籃球產品2004年9月李寧有限公司集團戰略項目完成。
2004年10月，與DRD設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工作。
2004年10月，李寧公司大超與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協定，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。
2004年11月，香港設計研發中心“李寧體育科技發展(香港)有限公司”成立，集中負責設計李寧牌服裝產品。
2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作夥伴。
2005年4月，李寧公司與網易結成合作夥伴，共同打造全新的“李寧－網易體育頻道”。
2005年4月，李寧公司與世界最大的切割水晶製造商施華洛世奇公司達成戰略合作。
2005年7月，李寧公司加入中國國際集團已經邁向國際品牌戰略。
2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名後衛達蒙。瓊斯簽約，達蒙.瓊斯將穿著李寧戰靴征戰NBA。李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。
2006年3月，李寧001限量珍藏版上市。這是中國體育品牌第一次發售限量版運動鞋。
2006年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會ATP（AssociationTennisProfessional）在北京正式宣布建立中國官方市場合作夥伴關係。
2006年4月，李寧公司和中國大學生體育協會達成協定，共同打造全新的中國大學生足球聯賽。
2006年4月，李寧公司與越南足球協會（VFF）在河內簽約，李寧公司將在未來三年內為越南國家男、女足球隊以及越南國家U23男子足球隊提供裝備。
2006年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會ATP（AssociationTennisProfessional）在北京正式宣布建立中國官方市場合作夥伴關係。
2006年6月，NBA克里夫蘭騎士隊球員達蒙•瓊斯受李寧公司邀請來華訪問。在為期7天的行程中，達蒙先後訪問了北京、杭州、上海三地，和中國消費者親密接觸。
2006年8月14日，李寧品牌聯手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”SHAQ系列專業籃球產品線，共同開拓中國籃球市場。
2006年9月5日，李寧公司推出鞋產品的專業科技平台——“李寧弓”減震科技。“李寧弓”是國內第一個運動鞋的研發科技平台，標誌著李寧公司的運動鞋科技研發能力躋身世界領先行列。
2006年9月12日，李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約。蘇丹國家田徑隊將身著李寧公司為其專門設計的訓練服，比賽服及領獎服征戰2008北京奧運會。
2006年底，李寧公司榮獲“華王金標提名獎”。
2007年1月5日，李寧與中央電視台攜手打造體育頻道全新形象。
2007年1月12日，李寧與阿根廷國家籃球隊簽約品牌國際化策略再邁進一步。
2007年1月29日，李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作夥伴。
2007年4月30日，李寧公司與北京體育大學攜手推動支持中國農村體育發展，與鄉村體育教師“一起運動”。
2007年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會官方合作夥伴攜手征戰北京奧運。
2007年9月24日，中國體育品牌首次簽約網壇頂級球員-李寧公司攜手柳比西奇馳騁國際網壇。
2007年11月15日，李寧收購著名桌球品牌“紅雙喜”57.5%股權。
2008年3月17日，李寧公司被第一廣告傳媒授予“一級廣告合作商”。
2008年5月，李寧基金會及李寧公司向汶川地震災區捐款1249萬元。
2008年7月31日，李寧有限公司發布公告，7月31日與義大利運動品牌lottoSport簽署協定，以不低於10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權。
2008年，李寧(lining)、淘寶網和潭友網三方合作聯手推出網上專賣店，全面進入電子商務發展階段。
2009年，李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權，終結了YONEX統治世界羽壇的歷史。
2009年，李寧品牌全面國際化戰略開始，並且將產品的款號進行了新一輪的國際重塑，與NIKE、ADIDAS等國際大鱷採用類似的區分方式，加速李寧海外發展布局。
2010年，簽約挪威標槍運動員，標槍世界冠軍，安德烈亞斯-托希爾德森。
2010年7月1日，李寧公司開展品牌重塑，全新的李寧誕生。
2010年7月10日，西班牙人俱樂部官方公布了一款為紀念俱樂部成立110周年而專門設計的限量版紀念球衣，這也是中國品牌李寧為球隊提供的首款球衣。
2010年，李寧官方網站開始推出網上專賣店，自己全面進入電子商務發展階段，並且最佳化改變了自己的李寧官方網站，開始了李寧品牌的新的網上形象。
2011年5月21日，西甲勁旅塞維亞官方宣布，中國的體育裝備製造商李寧公司成為該隊的合作夥伴，李寧將在未來6年為塞維亞提供運動裝備上的支持。
廣告語
2010年7月1日起：
MaketheChange讓改變發生（官方譯法）
過往：
一切皆有可能（Anythingispossible）
“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積澱出它品牌獨有的內涵。
“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷。李寧有限公司從不放棄任何努力以實現這一使命。從1990年支持北京亞運會中國體育代表團開始，李寧有限公司對體育事業已投入大量贊助，同時也創造了數以萬計的就業機會。
通過對消費者的調研，一個關於李寧牌的新的品牌個性漸漸浮現出來了。李寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應該是親和的，有魅力的，時尚的。李寧牌應該給消費者兩個利益支持點：功能性的利益和體驗上的利益。而對於體育用品來說，其功能性與體驗性是天然相通的。這兩者可以用一句話來概括:“一切皆有可能”(Anythingispossible)。
“一切皆有可能”的品牌概念就這樣被挖掘出來。
新的定位出來以後，整個公司立即開始以這個定位來統一公司對外的口徑。公關及品牌經理張慶說：“‘一切皆有可能’是一個品牌精神，如果這個品牌精神融入到消費者心目中，我們的品牌就是無法戰勝的。”
代言人
2010年阿BING，林丹，lola，伊辛巴耶娃，巴郎•戴維斯，埃文•特納
王勵勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，杜麗，肇俊哲，俞灝明彭帥
中國國家桌球隊，中國國家體操隊，中國國家跳水隊，中國國家射擊隊，中國國家羽毛球隊
西班牙國家男子籃球隊，阿根廷國家男子籃球隊，
葉琳娜•伊辛巴耶娃，伊萬•柳比西奇，安貝瑟•特羅薩，巴朗•戴維斯，沙奎爾•奧尼爾，何塞•卡爾德隆，哈希姆•塔比特
09秋冬裝張翰，鄭爽，朱梓驍，俞灝明（平面）
2010健身系列由林志玲簽約代言2011弓減震系列跑鞋安德烈亞斯。托希爾德森代言
李寧Lining的集團品牌
李寧公司成立於1990年，經過十八年的發展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領先的運動品牌公司。
事實上李寧公司現在已經發展成了一個多品牌的大家族。
李寧公司目前旗下擁有品牌包括：知名的李寧品牌、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌—艾高AIGLE、國際領先的乒羽品牌—紅雙喜以及倡導“快時尚”的大賣場品牌—ZDO新動。
商標
李寧經典LOGO 李寧經典標標誌,李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音”LI”和”NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富於動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神李寧標誌，李寧牌商標的象徵意義飛揚的紅旗–青春燃燒的火炬–熱情律動的鏇律–活力。
李寧標誌是將拼音字母”L”橫向誇大，並無特別的寓意，它是採用了廣告商標設計的表現手法.
李寧的標誌視感手法：採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感，引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標誌。
標識（LOGO）故事
“李寧交叉”的動作（李寧創新的精神）。
“李寧交叉”的國際體聯正確體操名字為--
“李寧交叉轉體90度經單環起倒立落下成起騎撐”
人，生而為動。李寧鼓勵每個人透過運動實現自我，並激勵著國人成為自信的國際公民。
《做為一個源於中國人的品牌，我們的品牌定位就是要讓“真正愛運動的人，更真實地體驗真正的運動（realsportrealsportlove）”》
李寧標識（LOGO）與經典標識（LOGO）
李寧標識（LOGO）與經典標識（LOGO）新標識（LOGO）為經典標識（LOGO）的現代演繹，繼往開來
*對經典標識更現代的演繹和表達
*努力繼承經典標識的重要元素
*幫助消費者將李寧標識與李寧品牌做連線
注意：更換標識（LOGO）只是最容易看到的，其背後的品牌的整體清晰定位，並最終傳導公司一切的改變。
李寧品牌口號
讓改變發生(MakeTheChange)
旗下品牌
李寧品牌（LI-NING）
李寧公司成立於1990年，是中國體育用品行業的領軍企業，是第一家建成國內運動服裝和鞋產品設計研發中心、第一家實施ERP、第一家在海外上市的中國體育用品企業，以成為全球領先的體育用品品牌公司作為發展目標。李寧公司總部位於北京，李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌口號，是真正代表中國的專業體育品牌，也是第一家贊助中國亞運/奧運體育代表團、第一個出現在美國NBA賽場、第一家贊助國外頂級運動隊的中國體育品牌，是中國體育用品行業發展進入全新階段的象徵。
艾高品牌（AIGLE）
源自1853年的法國知名戶外休閒品牌，專精於提供具有時尚設計感的功能性休閒外套、時尚膠靴，並以航海及馬術活動為靈感來源，充分體現法蘭西民族的戶外休閒生活形態。在歐洲，有65%的戶外運動者曾經購買與體驗過AIGLE產品。
AIGLE源自法文“鷹”的意思，隱喻著俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重視在城市與戶外生活之間取得平衡與和諧感，尊重人類回歸自然的意願。
紅雙喜品牌（DHS）
創立於1959年的著名體育用品品牌，產品涵蓋運動服裝、各類體育器械等，自上世紀50年代起即陸續為國內外桌球、舉重等多項賽事提供比賽器材。2008年紅雙喜是北京奧運會桌球，舉重，羽球三大比賽器材供應商。
在桌球領域，紅雙喜的成績尤其突出。相關研發技術領先、產品性能卓越、穩居市場鰲頭，是歷史最長，知名度最大，最受大眾歡迎的桌球品牌。
樂途品牌（LOTTO）
1973年創立於義大利的經典運動品牌。Lotto一詞是由創始人Caberlotto的姓氏得來的。商標中的兩個重疊的菱形代表了高科技的研發和創新的設計理念，體現了Lotto品牌發展初期對足球和網球運動的熱衷，以及對體育運動天生的喜好。經過近40年的發展，Lotto已成為義大利本土第一大運動品牌，歐洲頂級運動品牌之一。
2009年3月，定位時尚、暢銷歐洲，品味與性感兼備的LottoLeggenda（樂途經典）進入中國，致力於用意式經典設計和運動精神所迸發的靈感為中國消費者帶來激情洋溢的運動時尚體驗。
新動品牌（Z-DO）
李寧旗下的運動品牌，針對中低端市場，專注於大賣場渠道，2007年4月入市以來，以優質產品和親民價格廣獲市場青睞。
