圖書信息
語言：簡體中文
出版社：經濟管理出版社
出版時間：2005-6出版；
ISBN：7802070368
作者：[英] 菲利普·J.基欽；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：226頁；
內容簡介
本書囊括了一系列全世界資深學者關於行銷的重大的論點。主要討論的是行銷領域的領軍人物關於行銷在商業中的地位和在21世紀作為一門學科的各種觀點——不管是積極的盛讚還是消極的批評和懷疑。本書幫助行銷實踐者和行銷學研究者更深入地思考“市場行銷”的含義，以及市場行銷在今天和明天的經濟生活中如何進行實踐。
本書特別適合那些想學習行銷知識。進而深入研究行銷學的讀者們。行銷及其未來的重要觀點需要更多的思考，因此我們編寫了這本書。行銷學作為一門學科，已經廣泛套用於經濟、社會甚至政治領域。行銷。行銷能力、行銷管理、全球行銷和行銷戰爭等等概念已為大家所熟知。隨著企業的發展和消費者習慣的改變，市場行銷的內涵也要進行相應的改變。本書適用於行銷工作者，行銷研究機構人員、行銷專業或學習以行銷為主要內容課程的大學生，行銷專業或以行銷學為主幹課程之一的專業(即MBA)的研究生、行銷專業的博士生。那些想知道行銷是什麼、行銷有什麼內容以及關心行銷未來和發展的人們。
目錄
圖目錄
表目錄
作者簡介
致謝
縮寫表
第一章 行銷的未來：21世紀重要觀點
第二章 針對不同市場的行銷再造
第三章 重新思考行銷的價值概念
第四章 行銷教材中的知識傳播：以霍華德和西斯的購買行為類型為佐證
第五章 行銷職業主義：一個矛盾的形容
第六章 客戶如何通過改進決策來提高他們的廣告行銷效果
第七章 企業品牌化：來自行銷學的觀察
第八章 讓我們倒撥時間：重溫革命性的行銷宣言
第九章 行銷的未來
第十章 理清本書的脈絡
第十一章 思想的聚會
參考文獻
