內容提要
本書結構安排合理，重點突出，特色明顯；論述簡潔明了，通俗易懂，並配有大量的案例和練習思考題，便於學生閱讀和教師授課，同時可作為服裝企業行銷管理人員的參考讀物。
本書系服裝專業高職高專推薦教材之一。本書針對“入世”後我國服裝企業行銷管理的特點，系統地闡述了服裝行銷環境、服裝消費者行為、服裝行銷調研、服裝市場區隔、目標市場選擇、服裝行銷的產品策略、價值策略、渠道策略以及促銷策略等內容。
編輯推薦
服裝行銷是一門基本技能課，是市場行銷和服裝銷售的結合，是市場行銷原理在服裝業的綜合運用。本書從基本概念入手，圍繞市場行銷的完整體系，緊密結合服裝業的現狀和特點，積極順應新世紀中等服裝職業教育的發展趨勢，充分考慮高等職業學校服裝專業學生的接受能力，對教學目標、課程內容、教學要求和教學方式等進行了全面統籌。同時配置了思考與練習，為學生自學和教師教學提供了方便。
本書是專為高等職業學校服裝製作與行銷專業的學生撰寫的教材，也可作為相關專業學生的參考書。
目錄
第一章 服裝市場行銷概述
第一節 市場的概念及服裝市場的特點
第二節 服裝市場行銷的概念與特點
第三節 市場行銷觀念的發展
第四節 服裝市場行銷組合
第二章 市場行銷環境
第一節 服裝市場行銷環境概述
第二節 巨觀環境
第三節 微觀環境
第四節 提高服裝企業環境應變能力
第三章 服裝消費行為
第一節 服裝消費行為模式與過程
第二節 影響服裝消費行為的因素
第三節 服裝消費行為的研究內容及商業價值
第四章 服裝市場調查
第一節 服裝市場調查概述
第二節 市場調查方法
第三節 問卷調查
第四節 抽樣方法
第五章 競爭分析及競爭戰略
第一節 服裝企業競爭者分析
第二節 服裝企業的競爭戰略選擇
第三節 經營資源決定競爭地位
第六章 服裝市場區隔與目標市場選擇
第一節 服裝市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 服裝市場定位
第七章 服裝產品策略
第一節 服裝產品組合策略
第二節 服裝產品生命周期
第三節 服裝品牌策略
第四節 服裝產品包裝策略
第八章 服裝價格策略
第一節 服裝價格
第二節 服裝定價方法
第三節 服裝價格策略
第九章 服裝行銷渠道策略
第十章 服裝促銷策略
第十一章 行銷組織與行銷計畫
參考文獻
