內容簡介
《服裝市場行銷:服裝製作與行銷專業(第2版)》是中等職業教育國家規劃教材之一。
圖書目錄
第一章 服裝市場行銷概述
第一節 服裝市場行銷的概念和特點
第二節 服裝市場行銷管理過程
第三節 未來服裝企業的發展趨勢
案例1 矚目中國服裝行銷
思考與練習
第二章 服裝企業行銷觀念及組織體系
第一節 服裝企業行銷觀念的演變
第二節 服裝企業行銷組織的發展
第三節 現代行銷觀念
案例2 耐克的行銷組織變革
案例3 服裝行銷模式創新的四個樣本
思考與練習
第三章 服裝市場行銷環境
第一節 服裝企業市場行銷環境概述
第二節 服裝企業市場行銷巨觀環境分析
第三節 服裝企業市場行銷微觀環境分析
第四節 服裝企業市場行銷環境分析與對策
案例4 佐丹奴的成功行銷
思考與練習
第四章 服裝消費需求與購買動機
第一節 服裝消費者需求分析
第二節 服裝消費者購買動機分析
第三節 服裝消費者的購買行為
第四節 影響服裝消費者行為的因素
案例5 男裝銷售以女人為本
案例6 老年消費者的消費心理
思考與練習
第五章 服裝市場競爭者研究
第一節 服裝企業競爭者分析
第二節 服裝企業的市場競爭戰略
案例7 耐克、李寧運動品牌中國錯位競爭
思考與練習
第六章 服裝市場調查與預測
第一節 市場行銷調查
第二節 服裝市場預測
案例8 寧波地區服裝消費調查分析
思考與練習
第七章 服裝市場區隔、目標市場選擇及市場定位
第一節 服裝市場區隔
第二節 服裝目標市場選擇
第三節 服裝市場定位
案例9 我國童裝品牌的市場區隔策略
案例10 奢侈服裝業的市場區隔
思考與練習
第八章 服裝產品策略
第一節 服裝產品概述
第二節 服裝產品組合與策略
第三節 服裝品牌策略
第四節 服裝的包裝策略
第五節 服裝新產品開發
第六節 服裝產品的市場生命周期
第七節 服務策略
案例11 Zara模式探究及學習
思考與練習
第九章 服裝價格策略
第一節 服裝價格的制定
第二節 服裝產品定價策略
第三節 服裝價格調整策略
案例12 商品定價技巧
案例13 浙江嵊州領帶集體漲價
思考與練習
第十章 服裝銷售渠道策略
第一節 服裝分銷渠道概述
第二節 服裝中間商
第三節 服裝分銷渠道的選擇和管理
第四節 服裝銷售渠道的常見模式
案例14 渠道對品牌的影響
案例15 建設有雅戈爾特色的行銷網路體系
思考與練習
第十一章 服裝促銷策略
第一節 服裝促銷組合
第二節 服裝的廣告宣傳
第三節 服裝的人員推銷
第四節 服裝的營業推廣
第五節 服裝企業的公共關係
案例16 服裝企業盯上“火炬行銷”巧妙借力各出奇招
思考與練習
主要參考文獻
