圖書信息
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2005年9月1日)
叢書名: 服裝經營與管理核心課教程
平裝: 288頁
開本: 16開
ISBN: 7506435136
條形碼: 9787506435130
尺寸: 23.6 x 18.6 x 1.3 cm
重量: 481 g
內容簡介
本書從服裝行銷數據的來源、分析資料庫的建立、分析數據的準備、數據的統計描述、統計圖的繪製與編輯、常用統計表及編輯、服裝行銷數據的報表分析、估計與檢驗、多變數統計分析、時間序列分析等方面，系統介紹了SPSS中數據分析模型在服裝行銷數據分析中的套用。本書以SPSS統計分析軟體為基本工具，結合服裝企業行銷數據分析的需求，套用統計學原理，分析服裝企業行銷數據系統的構建思路和方法。通過本書的學習，讀者可以掌握數據的設計分析方案、資料庫的建立和整理分析、數據分析和解釋的技巧，從而提高服裝企業對行銷數據的分析能力及套用行銷數據進行市場決策的能力。
目錄
第一章 服裝行銷數據的來源
第一節 服裝行銷數據的涵義與分類
第二節 服裝市場問卷調查數據
第三節 觀察調查數據
第四節 服裝企業的銷售數據
第二章 服裝行銷分析資料庫的建立
第一節 資料庫變數的分類
第二節 定義變數
第三章 服裝行銷分析數據的準備
第一節 分析數據的輸入
第二節 數據整理
第三節 數據變換
第四章 服裝行銷數據統計描述
第一節 數據分析中常用的統計量及其分布
第二節 頻數變數數據特徵描述
第三節 綜述變數數據特徵的描述
第四節 數據分析過程的記錄與重現
第五章 服裝行銷常用統計圖繪製及編輯
第一節 條形圖的繪製
第二節 線圖
第三節 統計圖的編輯技巧
第六章 服裝行銷常用統計表及編輯
第一節 頻數報表
第二節 綜述報表
第三節 表的編輯
第七章 服裝行銷數據的報表分析
第一節 服裝市場調查數據報表分析
第二節 服裝銷售數據綜述分析
第八章 服裝行銷數據的估計與檢驗
第一節 參數估計及套用
第二節 假設檢驗的概念
第三節 樣本均值檢驗及套用
第四節 方差檢驗及套用
第五節 非參數統計分析及套用
第九章 服裝行銷數據的多變數統計分析
第一節 因子分析方法及套用
第二節 聚類分析及套用
第三節 回歸分析及套用
第十章 服裝銷售數據的時間序列分析
第一節 服裝銷售周期與波動分析
第二節 時間序列預測——指數平滑法
第三節 時間序列預測——直線趨勢法
第四節 時間序列預測——季節分解法
附：案例資料庫清單
參考文獻
