圖書信息
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2000年4月1日)
叢書名: 高等教育自學考試服裝設計專業教材
平裝: 191頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7506417685
條形碼: 9787506417686
尺寸: 25.2 x 17.8 x 0.8 cm
重量: 322 g
內容簡介
本書是高等教育自學考試服裝設計專業教材中的一種。全書共十一章，主要介紹市場行銷學的一般理論，服裝市場行銷環境，服裝消費心理與購買行為分析，服裝市場調查與預測，服裝市場區隔和目標市場選擇，服裝產品策略，服裝價格策略，服裝分銷渠道策略，服裝促銷策略，服裝行銷組織與控制以及服裝國際市場行銷等內容。
本書適合於高等教育自學考試和高等職業技術教育服裝專業的學生使用，也可作為服裝管理人員或愛好者的參考書。
目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷概述
第二節 服裝市場行銷概述
第二章 服裝市場行銷環境
第一節 服裝企業行銷環境概述
第二節 服裝市場行銷的微觀環境
第三節 服裝市場行銷的巨觀環境
第三章 服裝消費心理與購買行為為分析
第一節 服裝消費者需求與購買動機
第二節 影響服裝消費者購買行為的因素
第三節 服裝的流行與傳播
第四章 服裝市場調查與預測
第一節 服裝市場調查
第二節 服裝市場預測
第三節 服裝流行預測
第五章 服裝市場區隔和目標市場選擇
第一節 服裝市場區隔化
第二節 服裝目標市場的選擇和目標市場行銷策略
第三節 服裝市場定位
第六章 服裝產品策略
第一節 服裝產品組合策略
第二節 服裝產品生命周期策略
第三節 服裝新產品開發
第四節 服裝品牌與包裝策略
第七章 服裝價格策略
第一節 服裝行銷定價
第二節 服裝定價的程式和方法
第三節 服裝的價格策略
第四節 服裝價格變動與企業對策
第八章 服裝分銷渠道策略
第一節 服裝分銷渠道的作用和類型
第二節 中間商的功能和類型
第三節 直復行銷
第四節 服裝分銷渠道的選擇與管理
第五節 物流策略
第九章 服裝促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 服裝廣告策略
第三節 服裝的銷售促進
第四節 公共關係
第五節 人員推銷
第十章 服裝行銷組織與控制
第一節 市場行銷組織的目標
第二節 市場行銷組織
第三節 市場或銷組織的設計
第四節 市場行銷控制，
第十一章 服裝企業國際市場行銷
第一節 服裝市場的現狀
第二節 企業國際化和國際市場行銷
第三節 進入國際市場的方式
第四節 國際市場行銷策略
附錄 高等教育自學考試 服裝設計專科《服裝市場行銷教程》考試大綱
