服裝品牌資產研究

內容介紹

《服裝品牌資產研究:理論與案例》在對大量與品牌資產相關的國內外理論和學術文獻深入分析的基礎上，採用深度訪談法、消費者小組訪談法、問卷調查法、實驗法和案例分析法等，收集了大量的一手資料和數據，採用定性分析與定量分析結合的方法，對北京服裝品牌經營環境、主要服裝品牘經營模式、品牌資產和消費模式進行了較深入的分析。《服裝品牌資產研究:理論與案例》分為上篇和下篇兩部分：上篇在介紹品牌和品牌資產理論的基礎上，採用實證方法，對服裝品牌資產及其延伸價目值直行了研究；下篇結合北京服裝市場及品牌的經營環境，對國內外有代表性的服裝品牌的經營模式進行了較深入的案例分析。
《服裝品牌資產研究:理論與案例》既可供服裝企業經營管理人員閱讀參考，也可作為高等院校服裝專業學生參考用書。