內容簡介
普通高等院校規劃教材：市場研究市場研究概述、市場研究方案的設計、探索性研究設計：二手數據、探索性研究設計：定性研究等內容。
圖書目錄
第1章 市場研究概述
1.1 市場研究的定義
1.2 市場的分類
1.3 市場研究的作用
1.4 市場研究的原則
1.5 市場研究的一般過程
1.6 我國的市場研究機構
案例分析
關鍵術語
練習題
第2章 市場研究方案的設計
2.1 市場研究設計
2.2 市場研究設計分類
2.3 探索性研究
2.4 描述性研究
2.5 因果關係研究
2.6 三種研究設計的區別和聯繫
2.7 研究設計的質量控制
2.8 項目預算和進度安排
2.9 市場研究計畫書
案例分析
關鍵術語
練習題
第3章 探索性研究設計：二手數據
3.1 原始數據和二手數據
3.2 二手數據的優點及套用
3.3 二手數據的缺點和修正
3.4 評價二手數據的標準
3.5 二手數據的分類
3.6 二手數據的來源和獲取渠道
3.7 數據挖掘
案例分析
關鍵術語
練習題
第4章 探索性研究設計：定性研究
4.1 定性研究與定量研究
4.2 定性研究方法的分類
4.3 專題組座談法
4.4 深度訪談法
4.5 影射法
案例分析
關鍵術語
練習題
第5章 描述性研究設計：觀察與調查
5.1 調查法
5.2 觀察法
案例分析
關鍵術語
練習題
第6章因果研究設計：實驗法
6.1 因果關係
6.2 變數之間存在因果關係的假設條件
6.3 定義與概念
6.4 與實驗法密切相關的變數
6.5 實驗設計
6.6 實驗法的特點
案例分析
關鍵術語
練習題
第7章 測量問題與問卷設計
7.1 問卷的作用
7.2 問卷設計的程式
7.3 問卷題型設計
7.4 測量的基本概念和尺度
7.5 問卷的信度和效度
7.6 Excel在問卷設計中的套用
案例分析
關鍵術語
練習題
第8章 抽樣調查
8.1 抽樣調查的基本概念
8.2 機率抽樣
8.3 非機率抽樣
8.4 樣本量的確定
關鍵術語
練習題
第9章 調查資料的處理與描述性統計分析
9.1 調查數據與檔案的準備
9.2 市場調查資料分析的基本內容與方法
9.3 描述性統計分析
9.4 參數估計與假設檢驗
第10章 回歸分析
10.1 回歸分析的重要性和必要性
10.2 建立回歸模型的方法
10.3 回歸分析的理論基礎
10.4 一元線性回歸分析
10.5 多元線性回歸預測法
10.6 非線性回歸分析
10.7 計算機在回歸分析中的套用
10.8 回歸分析應注意的問題
關鍵術語
練習題
第11章 因子分析
11.1 因子分析的基本概念
11.2 因子分析的模型與方法
11.3 因子分析的主要套用
11.4 因子分析的步驟
11.5 套用SPSS工具進行因子分析
案例分析
關鍵術語
練習題
第12章 Access資料庫與Excel的數據轉換
12.1 資料庫軟體及數據分析軟體的作用
12.2 Access與Excel各自的優勢與互補性
12.3 打開Access並創建資料庫
12.4 Access資料庫中創建、打開和修改數據表
12.5 在兩個Access數據表間構建關聯並創建查詢
12.6 將Access數據表中的數據導入Excel表
12.7 Excel表中數據導入到Access數據表
12.8 在Access中創建連結表
案例分析
關鍵術語
練習題
第13章 市場研究報告的撰寫
13.1 研究報告的撰寫
13.2 兩類市場研究報告的結構和內容
關鍵術語
練習題
附錄：t檢驗臨界值表（雙側檢驗用）
F檢驗臨界值表
參考文獻
