春晚廣告臉

春晚廣告臉，指中國中央電視台春節聯歡晚會觀眾席中給贊助商留有靠前座位，甚至會受到鏡頭“照顧”的現象，在節目播出過程中，攝像機不止一次地掃過這些企業家，有網友認為這和植入式廣告無異。

現象

春晚廣告臉之宋山木

2012年以前，在中國央視春晚的觀眾席上的，往往有很多來自各家贊助商企業的代表人，電視鏡頭屢次掃過這些企業家的臉孔，屢屢出鏡在全國老百姓面前，被觀眾認為是一種變相的軟性廣告。如2009年春晚上，百度老總李彥宏上鏡8次，更被媒體質疑支付了廣告費用。

改變

春晚廣告臉之李彥宏

2012年，在央視龍年春晚“零廣告”的宣言下，變相廣告被“掃地出門”，取而代之的則是各路文體明星。春晚觀眾席別了“贊助臉”，換上“明星臉”，要說最大的原因，應該還是體現一種與過去不同的“變化意識”。

植入式廣告、“露臉式”廣告都不是觀眾願意看到的。央視採取這些舉措，雖然可能會少賺廣告費，但尊重觀眾意願，將會提高春晚的口碑。