內容簡介
戰後日本所創造的經濟神話，為世界各國所驚奇，也引
起了世界各國企業界、政府機構和學術界對其成功的各個
方面的興趣和研究。同樣，日本產品在中國的暢銷，也引起
了我國企業界等各方面的注意和研討。本書就是在這樣的
背景下，從日本企業內外部市場行銷的視角，通過大量的案
例介紹和分析，對日本企業所處的內外部環境、市場行銷觀
念、市場調研、經營戰略、產品策略、名牌策略、促銷策略、定
價策略和分銷
目錄
第1章 日本企業的市場行銷綜述
1.1 日本企業市場行銷的歷史
1.2 日本企業市場行銷的變革
1.3 日本企業市場行銷的巨觀環境
1.4 日本企業市場行銷的基本程式
1.5 日本企業市場行銷的組織
1.6 日本企業市場行銷的未來
第2章 日本企業的市場行銷觀念
2.1 日本企業行銷觀念的三個來源
2.2 日本企業行銷觀念的發展階段
2.3 日本企業行銷觀念的五個特點
2.4 日本企業行銷觀念的主要內容
第3章 日本企業市場行銷的核心
3.1 文化模式
3.2 企業經營的三大法寶
3.3 企業生存的三大支柱
3.4 企業發展的三大要素
3.5 企業管理的三大精華
3.6 拓展市場的三大利器
第4章 市場調查與信息蒐集
4.1 市場調查：把握先機
4.2 信息蒐集：無孔不入
第5章 日本企業的經營戰略
5.1 變中求活的經營戰略
5.2 因地制宜的產業戰略
5.3 內外結合的競爭戰略
5.4 面向世界的全球市場戰略
5.5 “科技立國”——科技開發戰略
第6章 日本企業的產品策略
6.1 產品滿足策略
6.2 精益產品策略
6.3 產品開發策略
6.4 產品形象策略
第7章 日本企業的名牌策略
7.1 “模仿”——“名牌”
7.2 日本名牌創造策略
7.3 日本名牌擴展策略
7.4 日本名牌維持策略
第8章 日本企業的促銷策略
8.1 日本企業的人員促銷策略
8.2 日本企業的渠道促銷策略
8.3 日本企業的廣告促銷策略
8.4 日本企業的公共關係促銷策略
8.5 日本企業的形象促銷策略
第9章 日本企業的定價策略
第10章 日本企業的分銷策略
