圖書信息
作 者：黃翔，連建功，王乃舉 著 叢 書 名：旅遊學理論案例叢書 出 版 社：南開大學出版社ISB
內容簡介
20世紀80年代以來，“品牌”這一泊來詞匯已經悄然進入了我們生活的各個領域。從最初的商品品牌，到後來的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業利益的客觀物質都可以標榜品牌的屬性。為什麼人們鍾愛用品牌來裝飾自己的“產品”呢?一個簡單的道理
告訴我們，品牌孕育著巨大的商機，品牌自身也由此蘊藏著看不見的價值。
這是一個品牌的時代，旅遊節慶品牌也正是這一趨勢的反映。在世界舞台上出現了諸如西班牙鬥牛節、巴西狂歡節、西雙版納潑水節等具有全球品牌效應的旅遊節慶，其價值遠遠超過了旅遊節慶活動的本身，不但為國家和政府創造了可觀的旅遊收入，而且也是國家對外宣傳和對外經濟文化交流的平台。
傳統節慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式；而現代旅遊節慶一方面載荷了傳統節慶的文化精華，同時又賦予了現代文明的成果和節慶經濟的價值體現。旅遊節慶舉辦者看準了節慶的巨大綜合效益，以至於我國近年來旅遊節慶遍地開花。在繁花似錦之下，許多旅遊節慶卻沒有紅火起來，辦了一兩屆就無聲無息了；世界級的品牌節慶也是寥寥無幾。
我國現代旅遊節慶發展的窘境，關鍵問題不在於文化底蘊，而在於忽視了商業活動規則——品牌意識。旅遊節慶品牌化順應了時代發展的要求，符合旅遊節慶自身的發展規律。在浩如煙海的現代旅遊節慶中，要想使自己的節慶立於不敗之地，就必須從挖掘文化內涵、創新文化展現方式、增加遊客體驗活動形式、周密安排節慶日程和節目以及設計周密安全的保障體系……凡此等等都是旅遊節慶品牌建設所必須研究和解決的問題。
