圖書信息
出版社: 中國海洋大學出版社; 第1版 (2007年12月1日)
平裝: 276頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811250947
條形碼: 9787811250947
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 522 g
作者簡介
柴壽升（1970.1-），男，山東膠南人。中國海洋大學管理學院副教授，碩士研究生導師。主要研究領域為旅遊規劃開發、市場行銷、公關禮儀。2000年以來，主持及參與國家軟科學研究項目、教育部哲學社會科學重大攻關課題、省市軟科學研究及橫向科研課題16項，參編各類教材及學術著作7部，在國內刊物上發表學術論文40餘篇。
鄧雲鋒（1968,9-），男，江蘇淮安人。中共青島市嶗山區委副書記，中國海洋大學管理學院兼職教授。1989年畢業於南開大學生物與醫學物理專業，獲理學學士學位；1992年畢業於中國科技大學系統科學專業，獲工學碩士學位：2007年畢業於中國海洋大學漁業經濟與管理專業，獲農學博士學位。1993年至今，歷任中科院海洋所科技開發處處長、辦公室主任，青島國家高新技術產業開發區管理委員會副主任，中共青島市嶗山區委（高新區工委）副書記等職。自2004年起一直兼任青島國際啤酒節總指揮，在“2007中國節慶產業十大新聞人物”評選中名列榜首。
內容簡介
《現代城市節慶品牌發展戰略研究》內容簡介：節慶活動的歷史源遠流長。自古以來，在世界各族人民長期的生產和生活實踐中陸續形成了眾多名目繁多、內容和形式各異的傳統節日。現代社會人們由於經濟、文化等各種原因又創立了諸多現代節慶。作為一種動態性、參與性的社會資源，現代節慶往往導致短期內人流、物流、資金流、信息流等的高度集聚，對繁榮和帶動地方經濟，增強區域的吸引力和凝聚力，推動社會的全面發展有重大意義。現代節慶活動已經成為一種現象，並日漸演化成為促進國家、地方社會經濟全面發展，提升區域綜合競爭力的一種經濟形式（節慶經濟)和產業類型（節慶產業)，在經濟和社會發展中扮演著日益重要的角色。
目錄
第一章 緒論
一、研究背景
(一)節慶在區域發展中的地位日趨重要
(二)品牌競爭時代已經全面到來
(三)我國節慶活動的品牌意識有待提高t
二、研究綜述
(一)國內外關於品牌理論的研究
(二)國內外關於節慶及相關理論的研究
(三)國內外關於節慶品牌的研究
三、研究思路及方法
(一)研究思路
(二)研究方法
四、研究意義
(一)理論意義
(二)實踐價值
第二章 節慶活動與節慶經濟
一、源遠流長的節慶活動
(一)節慶活動的本質與歷史演變
(二)節慶活動的特性
(三)節慶活動的類型
二、風起雲湧的節慶經濟
(一)中國城市節慶經濟的沿革與發展現狀
(二)中國現代城市節慶活動的主要類型
(三)中國現代節慶經濟蓬勃發展的動因
(四)中國現代節慶活動中存在的問題
第三章 節慶品牌化戰略
一、品牌概述
(一)品牌的含義
(二)品牌的特徵
(三)品牌的種類
(四)品牌的價值
二、節慶品牌
-(一)品牌化是節慶經濟發展的方向
(二)實施節慶品牌戰略的重要意義
(三)節慶品牌戰略整體，}生實施框架，
(四)節慶品牌化具體運作策略
第四章 節慶品牌價值的構成與評估，一·_-，
一、品牌價值及其構成
(一)品牌資產
(二)品牌價值的構成
二、品牌價值評估√
(一)品牌價值評估的必要性
(二)品牌價值評估的基本方法與模式
三、節慶品牌價值
(一)節慶品牌資產r
(二)節慶品牌的價值
(三)節慶品牌價值的構成
四、節慶品牌價值評估一一_
(一)節慶品牌價值評估的意義
(二)節慶品牌價值評估的方法
五、典型案例：青島國際啤酒節的品牌形象與價值
(一)青島國際啤酒節的品牌強度評估
(二)青島國際啤酒節的品牌價值
第五章 節慶品牌建設的環境分析
一、節慶品牌環境
(一)節慶品牌環境的含義
：(二)節慶品牌環境的特性
二、巨觀環境
(一)社會文化環境
(二)人口環境
(三)經濟環境
(四)科學技術環境
(五)自然生態環境
(六)政策法律環境
三、微觀環境
(一)參與者
(二)行銷中介
(三)競爭者
(四)供應者
(五)相關公眾
(六)節慶品牌主體與主辦者自身·v
四、機會一風險分析
(一)機會
’(二)風險
(三)機會一風險分析方法之SWOT模型
五、典型案例：青島國際啤酒節的品牌環境分析
(一)具備的競爭優勢
(二)現存的比較劣勢
(三)面臨的發展機遇
(四)潛在的威脅風險
第六章 節慶品牌定位
一、品牌定位
(一)品牌定位的含義
(二)品牌定位的意義
(三)品牌定位的必要性
二、節慶品牌定位
(一)節慶品牌定位的重點
(二)節慶品牌定位的核心
(三)節慶品牌定位的要素
(四)節慶品牌定位的原則
(五)節慶品牌定位的內容
三、節慶品牌定位的決策
(一)節慶品牌定位的方法
(二)節慶品牌定位的策略與技巧
(三)節慶品牌定位的基本步驟
(四)節慶品牌定位的分析工具
(五)節慶品牌定位與節慶品牌個性
四、典型案例：青島國際啤酒節的品牌定位
(一)市場定位——大眾性
(二)特色定位——狂歡性
(三)性質定位——文化性
(四)目標定位——國際性
第七章 節慶品牌策劃與包裝
一、節慶品牌策劃與包裝概述
(一)節慶品牌策劃與包裝的內容
(二)節慶品牌策劃與包裝的特點
(三)成功的節慶品牌策劃與包裝
(四)節慶品牌策劃與包裝的原則
二、節慶品牌形象策劃
(一)節慶品牌識別(CI)
(二)節慶品牌形象策劃
三、節慶品牌行銷策劃
(一)節慶品牌行銷策劃的內容體系
(二)節慶品牌行銷策劃的基本策略
四、節慶品牌廣告策劃
(一)節慶品牌廣告策劃的原則
(二)節慶品牌廣告策劃的作用
(三)節慶品牌廣告創意
(四)節慶廣告策划過程
(五)節慶品牌廣告策劃策略
五、節慶紀念品設計
……
第八章 品牌傳播與推廣
第九章 節慶品牌延伸
第十章 節慶品牌保護
第十一章 節慶品牌管理
第十二章 節慶品牌可持續發展
