圖書信息
作 者：徐盛華，章徵文 編著
出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2006-4-1
I S B N：9787302127031
包 裝：平裝
內容簡介
本書第一篇主要介紹古典國際貿易理論、近現代國際貿易理論、當代國際貿易理論的產生背景、代表人物、代表著作、主要觀點。第二篇主要介紹國際貿易政策的背景、目標、理論依據、政策內容、政策對經濟的影響。第三篇主要介紹國際貿易磋商、國際貿易契約條款、國際貿易契約的履行。第四篇主要介紹國際分工與世界市場、企業目標市場的選擇、企業品牌行銷、企業產品策略、企業產晶價格策略、企業產品分銷渠道策略、企業產品促銷策略。
本書可作為高等學校工科類學生，在職研究生及相關專業的研究生貿易理論公共課程的教材，亦可用作中高級管理人員學習國際貿易知識的培訓教材和自學參考資料。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 國際貿易的產生與發展
第二節 國際貿易中常用的基本概念
第三節 國際貿易的特點與作用
本章小結
思考題
第一篇 國際貿易理論篇
第二章 古典國際貿易理論
第一節 重商主義理論
第二節 絕對成本理論
第三節 比較成本理論
本章小結
思考題
第三章 近代國際貿易理論
第一節 H—O理論
第二節 里昂惕夫之謎及其解釋
第三節 幼稚產業保護理論
本章小結
思考題
第四章 當代西方國際貿易理論
第一節 技術差距與產品生命周期理論
第二節 產業內貿易理論
第三節 對外貿易乘數理論
第四節 國家競爭優勢理論
本章小結
思考題
第二篇 國際貿易政策篇
第五章 國際貿易政策總論
第一節 國際貿易政策概述
第二節 關稅措施
第三節 非關稅措施
第四節 國際貿易的促進和管制措施
本章小結
思考題
第六章 世界貿易組織
第一節 世界貿易組織簡介
第二節 世界貿易組織法律框架
第三節 世界貿易組織基本原則
第四節 中國與世界貿易組織
本章小結
思考題
第七章 國際服務貿易
第一節 國際服務貿易的概念與特徵
第二節 烏拉圭回合與《服務貿易總協定》
第三節 世界服務貿易發展趨勢
本章小結
思考題
第八章 跨國公司對外直接投資
第一節 跨國公司概述
第二節 跨國公司對外直接投資
第三節 跨國公司在我國的投資策略及效應
第四節 中國利用外資和對外投資
本章小結
思考題
第九章 區域經濟一體化
第一節 區域經濟一體化的概念和類型
第二節 世界主要區域貿易集團的發展
本章小結
思考題
第三篇 國際貿易實務篇
第十章 國際貿易磋商
第一節 國際貿易術語
第二節 國際貿易磋商前的準備
第三節 國際貨物買賣契約商定
本章小結
思考題
第十一章 國際貿易契約條款之一
第一節 商品的品質
第二節 商品的數量
第三節 商品的包裝
第四節 商品的價格
本章小結
思考題
第十二章 國際貿易契約條款之二
第一節 國際貨物運輸
第二節 國際貨物運輸保險
第三節 國際貨款的收付
本章小結
思考題
第十三章 國際貿易契約條款之三
第一節 商品檢驗
第二節 索賠
第三節 仲裁
第四節 不可抗力
本章小結
思考題
第十四章 國際貿易契約的履行
第一節 出口契約的履行
第二節 進口契約的履行
本章小結
思考題
第四篇 國際市場行銷篇
第十五章 國際分工與世界市場
第一節 國際分工
第二節 國際價值與世界市場價格
第三節 世界市場
本章小結
思考題
第十六章 企業目標市場的選擇
第一節 國際市場調查與分析
第二節 國際市場預測
第三節 國際市場區隔的概念及內容
第四節 企業目標市場的選擇
本章小結
思考題
第十七章 企業品牌行銷
第一節 企業品牌的含義及特徵
第二節 企業品牌決策
第三節 企業品牌行銷的內容
第四節 企業實施品牌行銷存在的問題分析與對策
本章小結
思考題
第十八章 企業產品策略
第一節 企業產品概念及其分類
第二節 企業產品組合最佳化策略
第三節 企業產品生命周期
第四節 企業新產品開發策略與國際市場擴散
第五節 企業商標、小包裝和服務策略
本章小結
思考題
第十九章 企業產品價格策略
第一節 影響產品定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業決策
本章小結
思考題
第二十章 企業產品分銷渠道策略
第一節 企業分銷渠道的職能與類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商
第四節 物流策略
本章小結
思考題
第二十一章 企業產品促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 商業廣告策略
第三節 公共關係策略
第四節 營業推廣策略
本章小結
思考題
參考文獻
