簡介
新浪汽車打造了涵蓋整個汽車產業鏈的綜合網路信息及服務平台，具有網路媒體、個人消費、服務平台、社區、搜尋、B2B商務平台五大屬性，影響市場、行業、地方、群體、個人五大群體。
同時，新浪汽車構造全新體系行銷實現自身網路行銷策略，搭建基本體系行銷，產品體系行銷，整合體系行銷三大體系。
基本體系行銷整合新浪汽車和新浪全站資源，滿足廠商基礎投放需求，涵蓋廣告日常投放、公關、廣告配套支持三方面內；
產品體系行銷是新浪汽車精心策劃的重點產品構造新體系，涵蓋新浪汽車五大子版、新浪汽車五大重點產品、新浪汽車五大行銷活動平台。
新浪汽車最佳化整體架構，提出重點產品+平台運營與經營相結合的思路，新浪汽車首頁仍作為為行銷核心載體，五大子版重新定位，提供更多行銷空間。“新聞版”定位於新聞媒體平台，“網友版”定位於交流互動平台，“視頻版”定位於多媒體信息平台，“購車版”定位於消費服務平台，“產業版”定位於產業鏈B2B平台，五大子版構造新浪汽車嶄新格局，五大重點產品+五大行銷活動平台成為新浪體系行銷的堅實基礎。五大重點產品涵蓋新浪汽車下汽車遊戲、個人信息系統、試車、車魔搜索、口碑榜；五大行銷活動平台涵蓋新浪汽車下的部落格平台、汽車賽事平台、視頻平台、汽車音樂平台、自駕游平台。
整合體系行銷是新浪汽車最高級別的行銷手段，有效整合產品和內容，提供系統化的策略和行銷整合方案構造新浪汽車特有行銷體系，分為口碑行銷體系、互動行銷體系、精準行銷體系三大分類。
[新浪汽車口碑行銷體系]
口口相傳+高可信度+屢被印證的特性，使“口碑行銷”成為一種高效、低成本、被客群信賴的行銷手段。新浪汽車口碑行銷體系：不僅有效，而且有效率！整合全站互動產品，搭建科學的口碑行銷體系，將重點產品信息準確傳遞給終端網友，通過技術和產品的整合，將論壇核心功能、新浪信箱系統、互動社區產品、危機公關分析系統、口碑傳播投放管理平台構成了一個完整而獨一無二的新浪口碑傳播體系。同時，新浪汽車藉助有序活動，建立多個溝通點，與客群溝通，深化口碑行銷精髓。
[新浪汽車體驗行銷體系]
很多產品都是在使用中產生認知，認知後產生認同，讓客群體驗，感同身受，深度理解品牌內涵、產品特性，完成推動終端銷售目標。新浪汽車向汽車廠商提供個性化的體驗行銷策略，向客群提供領悟品牌產品絕佳機會。通過自駕游平台、情景試車、汽車遊戲、汽車賽事等系列產品平台完成體驗行銷的過程。
[新浪汽車精準行銷體系]
新浪汽車精準行銷體系，提高傳播效果，減少廣告浪費現象，最佳化行銷性價比。新浪汽車以用戶為導向實現精準，有效提煉人群特徵進行行銷；以產品為導向實現精準，依據品牌特徵定位人群進行行銷。以新浪汽車音樂為例，利用音樂為汽車行銷中介，覆蓋具有鮮明特徵的重合客群，完成傳播目的。新浪汽車車魔搜尋可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態，以車型關鍵字為根本，無限追求精準到一個具體車型的投放，無限追求覆蓋到所有汽車潛在客群，最佳化廣告投放環境，多重空間進行有效投放，直達目標用戶！品牌圈子利用車型為關鍵字，成為整合既有客群和潛在客群的聚集地。除產品和活動平台外，新浪汽車眾多頁面承載多種廣告形態，不同頁面和產品組合鎖定目標客群。汽車廠商在競爭車型頁投放廣告，爭奪共同目標客群。新浪汽車精準行銷體系綜合運用新浪汽車多個產品、頁面，規劃傳播頻次與傳播組合，完成汽車廠商最重行銷目標。
