簡介
新媽心碎體
新媽心碎體“新媽心碎體”主要是通過一組網路圖片吸引社會大眾對新媽群體的關注，組圖一出立即引起了大量網友關注與回復。
心碎體為因寶寶哭鬧問題而手忙腳亂的新手媽媽貼上了各種無奈而詼諧的標籤，如“熊貓媽媽”、“‘免睡’麻麻“、”‘陪屎’麻麻”等。
這組圖片的出現，引發了眾多媽媽、育兒編輯的共鳴和熱議，有些新手媽媽看到的同時，不禁直呼：“深有同感！”、“太形象了！”
“那個熊貓麻麻就是我！”
“我覺得上面每個麻麻都有我的影子！”“不能再贊同更多！”
“面對寶寶的哭鬧問題時，真是想喊‘都敏俊xi’helphelp！”新媽的力量不容小覷，話題一出就飆升到了微博熱門話題榜……
“新媽心碎現象”也開始引發社會各群體的廣泛關注和熱議。
詳細介紹
新媽心碎體出處
2014年5月5日晚，一位著名作家發布了一條微博，感慨新媽那些心碎事。此微博一出，迅速引起媽媽們的共鳴熱議。
新媽心碎體圖文解讀
“新媽心碎體”共有6張圖片，分別針對寶寶常見的六大症狀：哭鬧、煩躁、脹氣、便秘、腹瀉、吐奶度身定造，每張圖片均由三部分組成，左邊是寶寶哭鬧、坐在馬桶上鬧彆扭等樣子，右邊則是媽媽無奈、苦惱的樣子，下方配上形如“你……我……我是XX麻麻，心碎了一地。”的文字。新媽心碎體文字部分
你一晚哭三回，我三天沒合眼。我是熊貓麻麻，我心碎了一地。你煩躁哼哼叫，我抱了搖，搖了抱，零效果。我是長臂猿麻麻，我心碎了一地。
你脹氣易驚醒，我過上美國time。我是“免睡”麻麻，我心碎了一地。
你拉不出粑粑，我陪你“嗯嗯”加油腿發麻。我是“陪屎”麻麻，我心碎了一地。
你拉了十幾次，我開足馬力瘋跑三家醫院。我是BMW麻麻，我心碎了一地。
你哇哇吐奶了，to餵ornotto餵？我是糾結麻麻，我心碎了一地。
心碎體變異
心碎的新媽和曾經的新媽們根據新媽心碎體繼續再創作，各種心碎體橫空出世，讓更多人關注新媽這個群體。
心碎體吃，不吃都哭，to餵ornotto餵？我是哈姆累麻，心碎了一地
心碎體每次剪髮，頭髮一地，我心也是碎一地，我是皺眉麻麻，心碎了一地
心碎體關注新媽媽
“新媽心碎體”的火熱，是因為它準確捕捉到新媽們的對寶寶的呵護和緊張心態，也表現出她們為孩子操碎了心的各種疲憊。不管是帶過，還是正在帶孩子的媽媽，都會遇到過類似甚至是一模一樣的心碎事，“心碎體”引起了媽媽們的共鳴也就不足為奇了。新媽評論內容
吐槽類自嘲：
新媽心碎體評論感嘆類：
新媽心碎體評論分享類：
新媽心碎體評論
新媽心碎體評論心碎體原文
隨後，“育兒名博@育兒媽咪寶貝Moo總結歸納了新媽最常見的幾種“心碎”情況，發布組圖後迅速引起了媽媽們的反響，馬上成為了網路熱門話題。@文怡、@粥悅悅育兒達人等紛紛表示躺槍並轉發，並進一步引發如@當時我就震驚了等大號的轉發，擴大了心碎體的影響。
心碎體名人、大號轉發
@文怡：
心碎體@粥悅悅
心碎體@當時我就震驚了
心碎體社會關注
“新媽心碎體”的走紅，在母嬰育兒界引發了不小的關注與討論。界內一些組織紛紛以自己方式表達了對新媽群體的關注。如母親節期間，美贊臣中國在其新浪微博發起“新媽別慌”的網路愛心活動，呼籲有經驗的過來人為新媽群體支招、解惑，這一活動短短几天得到了超過近七萬人的積極參與，紛紛為新媽的各種心碎狀況支招。
美贊臣而一些育兒媒體，則從新媽群體的心理入手，參與到新媽為什麼心碎的討論中：“新媽媽在寶寶出生前，就對寶寶出生後的生活充滿了期待，對新生命的到來抱著種種美好的想像。分娩後，當寶寶第一次出現在新媽眼前，精疲力竭的新媽看到一個新生命真的出現在自己眼前的神奇感覺和幸福感，也讓新媽後知後覺日後帶娃的難度。當這種驚奇感過去，面對餵哺時的疼痛、和家人之間育兒觀念的差異、對寶寶生長發育的擔憂和對寶寶哭鬧、狀態含義的解讀不當，都讓新媽感到困窘、擔憂和焦慮。除此以外，新媽還面對著未來職業發展、子女教育成長等種種顧慮，新媽群體面對的壓力，可能高於一般大眾的想像，值得我們關注，她們需要更多來自家人、職場同事和社會的關懷、體諒和幫助。”
大數據爆養娃真相
2014年5月中旬，百度大數據針對由心碎體走紅而廣受關注的“新媽現象”，發布了《中國新生寶寶餵養問題報告2014.1-2014.4》。這是中國首個基於網路搜尋大數據進行的、針對新生寶寶餵養問題的育兒行為研究，採用全量數據分析方法，數據來源於2014年1月至2014年4月的百度思南和百度貼吧，目標人群總量（UV數）超50萬。該報告深度解讀了新媽群體在餵養寶寶方面經常遇見的餵養問題及其癥結所在：報告顯示約50%的中國新生寶寶經歷過不同程度的消化不適症狀。《中國新生寶寶餵養問題報告2014.1-2014.4》一經問世，立刻成不少新媽群體爭相下載的養娃指南，被新媽們親切地稱為“度娘養娃報告”。百度發布大數據養娃報告緣何受歡迎？不容忽視的一點是：這是80後、90後新爸新媽養娃當家的時代，家庭觀念、育兒觀念早已在不知不覺中悄然改變。在這個時代，所謂經驗遠遠比不過數據來得可靠、踏實。
但問題是，面對將近30頁的數據報告，許多媽媽表示讀起來其實稍顯吃力，信息點較多，很難形成系統的信息。美贊臣中國再次洞察到了這個需求，於是將百度大數據報告解讀並製作成《中國新生寶寶餵養狀況報告》信息圖，一張圖讀懂新生寶寶，內容深入淺出，還邀請新媽群體見證該信息圖的網路首發。這張信息圖在微博上，幾天內便獲得超過十萬次轉發，傳播效果驚人！
大數據養娃
大數據養娃美贊臣《中國新生寶寶餵養問題報告》信息圖部分內容：
一個鮮為媽咪知道的數字：約50%的新生寶寶經歷過不同程度的消化不適症狀
大數據養娃媽媽最關注的消化不適等主要餵養問題
大數據養娃傳統與國際的碰撞
大數據養娃媽媽們面對寶寶消化不適，往往面臨著傳統觀念與國際新觀念的碰撞。比如如何解決寶寶吐奶、著涼、上火等症狀。當傳統觀念無法解決寶寶的消化不適問題時，建議媽媽們不妨參考現下流行的國際餵養新觀念。
易消化的部分水解配方奶粉可幫助解決寶寶消化不適
大數據養娃
大數據養娃美贊臣中國還進一步告訴新媽們，為什麼這么多新生寶寶會有腸胃問題。
這是由於新生寶寶的消化系統正在發育，所以相對比較稚嫩。以下是新生寶寶和成人腸胃的對比。例如說，剛出生的寶寶，胃只有葡萄大小，與成人的胃不同的是，新生寶寶的胃是橫躺著的，呈不穩定狀態。胃容量小，很容易漲滿，奶裝不下就會被吐出來。賁門松，不能很好的收縮，喝進去的奶易回流。同時，新生寶寶的腸胃中酶的活性比較低，容易因乳糖和蛋白質消化不良而引起脹氣。新生寶寶的腸胃如此稚嫩，很容易會產生消化不適問題。他們會用各種症狀說出需要，你聽懂了嗎？
大數據養娃
大數據養娃後續：誰能叫心碎媽不再心碎？
2014年5月22日，新媽心碎體餘溫未退，網路又驚現一則開心媽媽&心碎媽媽組圖，兩組圖相映成趣。開心媽媽組圖同樣有有6張圖片，左邊三張是寶寶舒服的樣子，右邊三張則是媽媽開心的樣子，配上詼諧有趣的文字“你……我……寶寶“親”松又“舒”服，我不再是XX麻麻。”，讓網友直呼過癮，紛紛表達出對圖中開心的寶寶和媽媽的由衷喜愛。該圖由美贊臣發起，以寶寶“親”松又“舒”服，心碎新媽變身開心媽媽為創造主題。該圖又掀起一輪轉載與熱議。開心媽媽組圖文案：
你一覺到天亮，我重啟“睡美人”style。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是熊貓麻麻！
你不煩躁愛賣萌，我抱著你玩十八連拍。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是長臂猿麻麻！
你肚子不拉稀，我不再做醫院百米衝刺王。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是BMW麻麻！
你吃奶吃得歡，我放心把你餵成雙下巴。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是糾結麻麻！
你肚肚不脹氣，我的生物鐘不用倒時差。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是“免睡”麻麻！
你粑粑拉得順，我不用做拉拉隊隊長。寶寶“親”松又“舒”服，我不再是“陪屎”麻麻！
筆者認為，縱觀整個新媽心碎體事件，美贊臣中國扮演了不可或缺的角色，並且每次能夠恰到好處地找準契機，出現在公眾視野，與公眾形成非常好的互動。深層原因是品牌主敏銳的洞察發現用戶需求，並以關懷、滿足用戶需求為傳播動力，這一點值得其他品牌借鑑。
