圖書信息
出版社: 中山大學出版社; 第1版 (2011年1月1日)
平裝: 321頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7306038230, 9787306038234
條形碼: 9787306038234
尺寸: 25.8 x 17.8 x 2.4 cm
重量: 599 g
作者簡介
陳明，1965年生，湖南人。副教授，新聞廣告學碩士，管理科學與工程博士，研究領域為競爭戰略和行銷規劃。曾任廣告公司總經理、報社記者及多家公司的策劃顧問，現就職於華南理工大學工商管理學院市場行銷系，教授行銷戰略、市場調研、廣告創意與表現、品牌塑造與管理、網際網路行銷、客戶關係管理（CRM）、危機管理等，並組織“眾力拓展”戶外管理遊戲和“商業智慧全腦思維訓練”的策略課程。培訓過的企業有可口可樂、太陽神、科龍、美的、TCL、創維、?安楊森、美國貝克曼庫爾特、廣東移動、廣東聯通、廣東省電力局、廣州電信、廣州汽車集團、廣州本田、歐派櫥櫃、中國銀行、廣發
內容簡介
《新媒渠:中國行銷實踐版1》彙編了大量有關媒體廣告業變革與挑戰的實戰案例，從傳統媒體、網際網路、移動通訊、傳統服務業等媒體層面介紹了中國市場上利用新媒渠理論開疆闢土的成功案例，尤其是在把新媒渠理論如何利用到區域行銷、打造集群品牌方面給予了我們前所未有的啟示。
目錄
第一章 開宗明義新媒渠
新媒渠：一種全新的商業模式
所見所聞即所得——新媒渠：媒體廣告經營新模式
新媒渠行銷方興未艾——為行銷管理系列叢書之陳明先生著《新媒渠》書序
媒體創新尋突破，“四流合一”促增長——“商業模式轉型催生新媒渠行銷”專題研討會在廣州召開
創新驅動內生增長——“新媒渠行銷與商業模式轉型”研討會在廣州舉辦
互利多贏，案例共享——“新媒渠行銷與商業模式轉型”研討會重點紀實
心智方略，贏領天下——藍海中國經營管理國際論壇上《新媒渠》反響熱烈
激情論劍，指點迷津——2010順德中小企業行銷渠道創新論壇成功舉行
新媒渠行銷與商業模式轉變
2010年中小企業行銷渠道創新論壇互動交流會
中小企業可憑新媒渠開創新局面
新媒渠：中小企業轉型升級制勝之道——第七屆中博會“中小企業專題培訓”於9月15日在廣州召開
中小企業轉變商業模式尋求另類突圍
新媒渠時代來臨，中小企業準備好了嗎
中小企業建構新媒渠商業模式的七個著力點
第二章 傳統媒體與新媒渠
誰說大象不能跳舞——廣州日報報業集團的新媒渠經營探索
做雜誌而不賣雜誌——《銷售與市場》的三次銷售
“20/30/40”的電視之舞
TV團購：極具複製能力的商?模式
愛購365：廣播購物打造新型消費生活圈
第三章 網際網路與新媒渠
借力新媒渠，騰訊助力361°品牌騰飛
美酒線上：新媒渠行銷的“絕對正品”
從0到30萬，購吧網的渠道神話
“QQ能量棗”借《大唐風雲》馳騁網遊世界
讓你的產品風靡“遊戲”世界
人人愛購：SNS+B2C——新媒渠催生網購新模式
破繭成蝶：非常小器的井田模式之舞
第四章 移動通信與新媒渠
快樂購物：從電視購物邁向移動新媒渠
iMall：新媒渠在移動通信領域的絕妙運用
積分商城，把品牌賣給5億人
第五章 其他服務業與新媒渠
“徽鄉茶”借道郵政走四方
百事購：用新媒渠突破服務瓶頸
鄧老涼茶：開闢大學生就業創業新天地
分類得：用新媒渠構建循環經濟新模式
快速路：經營旅遊新幹線
漁家坊：數碼里的烤魚——一家給顧客帶來驚喜的烤魚店
茗香閣：異軍突起的另類茶館
第六章 區域行銷與新媒渠
挑燈看劍：“中國燈都”巧試新媒渠
大芬村油畫品牌的新媒渠“組合拳”
“文以載道”：新媒渠再造粵酒品牌
長鹿農莊：圓夢“嶺南水鄉”
建設“網上家居城”——渠媒合一的龍江家居網策劃思路
第七章 新媒渠落地管理系統
價值為王，模式制勝——“新媒渠一盛世協同需求鏈管理系統”介紹
思考題
後記 產業大融合決勝新媒渠
