文學行銷學

文學行銷學屬於套用語言學範疇,是市場行銷學的語言學轉向，其定義為：以傳統市場行銷學理論為基礎，以經典文學作品為文本，從文學影響力、文學資源、文本敘述分析等方法入手，通過語言學、文本學、傳播學等理論提升市場行銷能力的一門新學科。

文學行銷學不屬於文學，也不屬於傳統的市場行銷學。文學行銷學屬於套用語言學範疇,是市場行銷學的語言學轉向。

文學行銷學的定義是：以傳統市場行銷學理論為基礎，以經典文學作品為文本，從文學影響力、文學資源、文本敘述分析等方法入手，通過語言學、文本學、傳播學等理論提升市場行銷能力的一門新學科。

文學行銷學認為任何商品都含有一定的敘述性，所不同的是敘述度的高低。例如：保險單、舊時相聲、用《易經》算命批卦屬於高敘述產品；旅遊、餐飲屬於半敘述產品；軍火、機電、體育運動則是低敘述產品。

文學行銷學是傳統市場行銷理論發展的最高階段，因為市場行銷理論的初始產生，同人類語言的初始產生有著類似的經歷，都是在需要迫切地交流情況下而得到發展，所以當市場行銷學納入語言學範疇時，市場行銷學就已經進入了一個高級階段。

文學是人類交流語言套用最熟練的領域，語言學家錢連冠指出：人始終處於“三活”狀態，即“人活在語言中；人不得不活在語言中；人活在程式的語言中”，用文學的方式指導市場行銷，其效果是不言而喻。