基本信息
張勝冰、馬樹華、徐向昱、尚光一 著
中國海洋大學出版社 2007年4月出版
定價： RMB 20
目 錄
第一章 緒論：案例教學的意義與方法
第一節 什麼是案例教學
第二節 案例教學的意義
第三節 案例教學的方法
第二章 《哈利·波特》系列及其行銷策略
第二節 J·k·羅琳與《哈利·波特》
第二節 《哈利·波特》系列的出版行銷戰略
第三節 跨媒體行銷與衍生產品開發
第四節 《哈利·波特》帶來的啟示
相關案例: 《百家講壇》與易中天《品三國》
《學習的革命》
第三章 麥樂迪模式與娛樂文化的走勢
第一節 “麥樂迪”簡介
第二節 我國娛樂業背景透視
第三節 麥樂迪的經營之道
第四節 娛樂業發展趨向
相關案例: 北京三里屯與香港蘭桂坊
第四章 廣州日報報業集團的發展之路
第一節 中國報業集團出現的背景
第二節 廣州日報報業集團簡況
第三節 市場化的經營模式
第四節 與世界報業發展的對比
相關案例: 報業靠什麼生存—《北京娛樂信報》透視
發行量的背後—《半島都市報》解析
第五章 浙江橫店影視文化產業
第一節 橫店簡況
第二節 影視產業
第三節 打造影視產業鏈——影視產業實驗區藍圖
第四節 實驗區構成體系與運作模式
第五節 橫店影視文化產業的啟示
相關案例: 影視城的興衰
第六章 大芬村的油畫產業
第一節 黃江與大芬油畫
第二節 從行畫為主到行畫與原創並重的轉變
第三節 國家和地方政府的支持
第四節 著作權—大芬油畫發展中不可迴避的問題
相關案例: 中國原創油畫收藏熱
第七章 《雲南映象》是如何走向世界的
第一節 楊麗萍與《雲南映象》
第二節 原生態歌舞的魅力
第三節 成熟的市場運作
第四節 後續開發
相關案例: 大型實景演出引發的思考
第八章 太合麥田與當下流行音樂產業
第一節 太合麥田簡介
第二節 流行音樂成為一種產業
第三節 彩鈴——蘊涵巨大商機的新興產業
相關案例: 當前音像市場的盜版問題
第九章 失敗的文化資本整合：美國線上與時代華納的合併
第一節 美國線上與時代華納簡介
第二節 美國線上與時代華納的世紀併購
第三節 併購整合的失敗及其經驗教訓
相關案例: 默多克傳媒帝國的資本運作
第十章 歐洲迪斯尼樂園經營成敗分析
第一節 迪斯尼公司簡介
第二節 歐洲迪斯尼樂園
第三節 歐洲迪斯尼樂園的經營歷程
第四節 歐洲迪斯尼樂園陷入困境的原因
相關案例: 索尼公司進軍影視業的失敗教訓
第十一章 阿童木的故鄉——日本動漫產業透析
第一節 日本動漫簡介
第二節 動漫為何受歡迎？
第三節 作為產業的日本動漫
第四節 日本主要動漫產品案例
相關案例: 盛大網路是如何發展遊戲產業的
第十二章 歐洲文化遺產的保護與開發利用
第一節 文化遺產的價值
第二節 歐洲文化遺產的歷史淵源及類別
第三節 歐洲各國文化遺產保護與開發實例
相關案例: 我國城市中古城的拆建
第十三章 湖南廣播影視集團的異軍突起
第一節 湖南廣播影視集團簡介
第二節 以市場為取向的文化產業發展戰略
第三節 突出大眾娛樂性的經營策略
第四節 主要娛樂節目運作案例
相關案例: 上海文廣集團是如何發展壯大的
後記
