內容簡介
《文化市場學》主要內容簡介：文化產品的內涵、文化產品的組成、文化產品的特徵、文化市場行銷的巨觀環境、文化市場行銷的微觀環境等。
圖書目錄
1 導論
1.1文化市場學的發展
1.2 我國文化市場學研究的特徵
1.3 文化市場學的研究內容與方法
小結
思考題
2 文化市場概述
2.1 文化市場
2.2 文化產業
2.3 公益性文化與經營性文化
小結
思考題
3 文化產品的組成與特徵
3.1 文化產品的內涵
3.2 文化產品的組成
3.3 文化產品的特徵
小結
思考題
4 文化市場行銷環境
4.1 文化市場行銷的巨觀環境
4.2 文化市場行銷的微觀環境
小 結
思考題
5 文化市場的消費行為分析
5.1 文化消費行為的影響因素
5.2 文化消費行為的特徵
5.3 文化消費行為的決策過程
5.4 對文化消費行為的引導
小結
思考題
6 文化市場區隔與定位
6.1 文化市場區隔
6.2 目標市場選擇
6.3 文化市場定位
小結
思考題
7 文化市場行銷的產品策略
7.1 文化產品整體
7.2 文化產品的周期策略
7.3 文化產品的創新策略
7.4 文化產品的品牌策略
小結
思考題
8 文化市場行銷的價格策略
8.1 影響文化產品價格的主要因素
8.2 文化產品的定價決策程式
8 文化市場行銷的價格策略
8.1 影響文化產品價格的主要因素
8.2 文化產品的定價決策程式
8.3 文化產品的定價方法
8.4 文化產品的定價策略
小結
思考題
9 文化市場行銷的渠道策略
9.1 文化產品分銷渠道的結構及分銷渠道的職能
9.2 文化產品分銷渠道策略
9.3 文化產品分銷渠道的關係管理
小結
思考題
10 文化市場行銷的促銷策略
10.1 文化產品的促銷與促銷組合
10.2 文化產品促銷組合結構
10.3 文化產品的整合營錆傳播
小結
思考題
參考文獻
後記
