圖書信息
| 作 者： | 胡正榮著 | ||
| 出 版 社： | 北京廣播學院出版社 | ||
| 出版時間： | 1997年04月 | 版 次： | |
| 印刷時間： | 2007年08月 | 開 本： | 2 |
| I S B N ： | 7810047205 | 包 裝： | 1 |
內容簡介
本書力圖對傳播活動，特別是大眾傳播活動進行較為全面的研究。共分十一章，第一章論述傳播學自身的產生與發展；第二章至第五章研究傳播、傳播材料（信息、符號）、傳播類型和傳播過程；第六章至第十章研究傳播的五個基本要素，即傳播者、傳播內容、傳播媒介、客群和效果；第十一章論述傳播實踐與傳播學研究的關係，並且對五種具體的傳播實踐（廣播電視傳播、廣告媒介傳播戰略、整合行銷傳播、西方宣傳以及跨文化衛星電視傳播）進行研究，目的在於探索傳播學理論之於傳播實踐的價值和意義。
作者簡介
胡正榮，31歲，副教授，北京廣播學院新聞傳播學院新聞系副主任、新聞學與傳播學研究所副所長。1986年畢業於北京廣播學院新聞系，現為中國人民大學博士研究生。曾兩度在德國學習、訪問。主要研究領域為廣播電視媒介、大眾傳播學等。已發表論文、出版著作近百萬字。主要有《新聞理論教程》、《實用廣告策略》、《衛星直播對我國的影響及對策》（國家八・五”哲學社會科學規劃項目，主要研究人員）等。國家“九・五”哲學社會科學規劃項目“社會主義市場經濟條件下廣播電視（含有線台）管理研究”的課題負責人。
本書目錄
前言 第一章 傳播學論
第一節 傳播學的興起
第二節 傳播學的發展
第三節 傳播學的研究對象
第四節 傳播學研究方法
第五節 傳播學的奠基人及創立者
第二章 傳播論
第一節 傳播
第二節 人類傳播的演進
第三章 傳播材料論
第一節 信息
第二節 符號
第四章 傳播類型論
第一節 人的內向傳播
第二節 人際傳播
第三節 組織傳播
第四節 大眾傳播
第五章 傳播過程論
第一節 傳播過程
第二節 線性傳播過程
第三節 控制論傳播過程
第四節 系統傳播過程
第六章 傳播者論
第一節 傳播者的制度環境
第二節 傳播者與把關
第七章 傳播內容論
第一節 傳播內容及其形態
第二節 傳播內容的生產與流動
第三節 傳播內容分析
第八章 傳播媒介論
第一節 傳播媒介
第二節 傳播媒介的本題特徵
第三節 媒介價值與媒介文化
第九章 客群論第一節 客群
第二節 客群主體
第三節 客群價值
第十章 傳播效果論
第一節 傳播效果的認識歷程
第二節 傳播效果的普遍取向
第十一章 傳播實踐論
第一節 傳播學研究與傳播實踐的互動
第二節 傳播實踐研究
