內容簡介
書後所附光碟內有20套精選的房地產行銷方案範例全文電子文檔，這些精選房地產行銷方案實例，內容幾乎涵蓋了全國各地的房地產項目，包括住宅、商業建築、寫字樓、辦公樓、活動中心、酒店和賓館等各種類型的行銷方案。這些精選實例是從數百篇實例中精選而來，源於近兩年來的房地產行銷實踐，具有很強的時效性和實用性。便於房地產從業人員參考借鑑、編輯利用，從而全面提高房地產從業人員的業務水平和職業素養。
本書理論性和實踐性兼備，是房地產從業人員不可多得的參考書。
圖書目錄
前言
第1章 房地產市場行銷概論
1.1 房地產市場的概念和特點
1.2 房地產行銷策劃的概念
1.3 房地產行銷的主要種類
1.4 房地產行銷策劃的發展趨勢
第2章 房地產市場調查研究
2.1 房地產市場調查的重要性
2.2 房地產市場調查的主要內容
2.3 調查方法與條件
2.4 房地產市場調查的一般程式
第3章 房地產市場行銷環境分析
3.1 行銷環境概述
3.2 行銷環境的影響因素
3.3 行銷環境的評價方法
第4章 房地產市場行銷戰略
4.1 房地產市場行銷戰略概述
4.2 房地產發展戰略
4.3 房地產競爭戰略
第5章 房地產市場區隔和目標定位
5.1 房地產市場區隔
5.2 房地產目標市場
5.3 房地產市場定位
第6章 房地產市場行銷組合策略
6.1 房地產產品策略
6.2 房地產價格策略
6.3 房地產行銷渠道
6.4 房地產產品促銷
第7章 房地產行銷策劃案例精選
7.1 精選案例一某國際公寓推廣方案
7.2 精選案例二2005年徐州市銅山新區某別墅項目整合行銷報告
第8章 房地產行銷策劃精選案例簡介
8.12003年上海某住宅行銷策劃方案
8.22005年上海某寫字樓行銷策劃方案
8.32002年廣東某廣場行銷策劃方案
8.42002年北京某酒店式公寓策劃報告
8.52004年上海某商業大廈行銷策劃書
8.6 2003年上海市某商務酒店行銷策劃書
8.7 2004年深圳某外銷項目行銷策劃報告
8.8 2003年深圳某國際名城行銷策劃報告
8.9 2003年重慶某高檔住宅行銷策劃報告
8.10 2003年石家莊某住宅項目銷售執行報告
……
序言
隨著我國社會主義經濟建設的發展，我國的房地產業取得了令人矚目的成績，已經成為國民經濟的重要增長點。房地產市場競爭不斷加劇，房地產行銷已日益被開發商提高到極重要的位置。但由於房地產商品及房地產市場的獨特性，如何進行準確的市場定位、如何引導業主把握商品取向以及如何營造房地產銷售的戰略等問題，對我國房地產界而言還都是亟待解決的全新課題，對於房地產行銷人員更是一個全新的挑戰。
本書是第2版。第1版出版至今，有不少熱心讀者和築龍網網友給予了指導和幫助，也受到他們的好評。因為我們在第1版的基礎上充分利用築龍網網路平台的優勢，廣泛聽取網友和專家們的意見和建議，號召廣大網友協助投稿，並得到網友們的熱情支持和積極回響，組織二十餘位網路編輯及專家進行網路寫作審稿，經過數月辛勤工作，編寫成本書。第2版案例均選自2005年以後發生的新案例。
