圖書信息
作者: 金兼斌
我國城市家庭的上網意向研究出版社: 浙江大學出版社
出版年: 2002-7
頁數: 246
定價: 20.00元
裝幀: 平裝
內容簡介
《我國城市家庭的上網意向研究》――世紀之交，網際網路對於我國許多普通民眾，已經不再神秘和陌生。作為一種將永久改變我們生活、學習、工作和娛樂方式的革命性創新，網際網路進入家庭具有深遠的意義。本研究以浙江省杭州市為例，對我國城市居民現階段在家裡採納網際網路的意向及其各種影響因素作了實證研究。研究以理性行為理論為基礎來構建分析模型，把影響人們採納網際網路的因素歸納態度、主觀規範和制約條件三類，而態度和主觀規範又分別受行為信念和規範信念影響。通過問卷調查，本研究共獲利有效個案859個。結果發現：（1）人們在家裡採納網際網路的意向可構分為採納可能和採納願望；其中採納可能受態度、主觀規範和內部條件的顯著影響；而採納願望主要受態度影響。（2）人償對在家裡採納網際網路的態度，主要受相對優越性和情感滿足的正向影響以及相對不利性的負向影響；此外，主觀澤態度也有顯著正向影響。而主觀規範，則主要受同事、家人和親戚這三個規範信念的正向影響。（3）家裡已經上網的人和家庭尚未上網的人之間，影響其態度的行為信念存在著差別，而影響其主觀規範的規範信念則沒有什麼不同。（4）與理性行為理論的預期不同，本研究發現，部分行為信念，包括相對優越性、相對不利性、相符性、情感滿足，以及部分規範信念，主要是家人，對採納意向有直接影響。（5）為了使本研究的微觀分析和更廣大的社會現實相聯繫，我們還檢驗了幾個重要的外在變項，包括生活方式、創新精神和媒介滿意對人們採納網際網路的影響。結果發現，創新精神和生活方式中的生活時尚變項對人們采綱網際網路的可能和願望都有顯著影響，而媒介滿意和生活方式中的生活擴展變項對於人們採納網際網路的意向則沒有影響。與理性行為理論的預期基本一致，各外在變項對人們採納網際網路的影響主要是通過各行為信念和規範信念間接體現出來的。
編輯推薦
本研究揭示了當今我國城市居民在家裡採納網際網路的決策因素和過程，對理性行為理論在家裡採納網際網路這一研究領域的套用作了大膽探索，具有理論價值和現實意義。
作者簡介
金兼斌，清華大學新聞與傳播學院院長助理。1997年3月畢業於清華大學經濟管理學院管理工程系獲得工學碩士，曾進行過《支持北京互聯網出版產業發展政策建議》、《1990年代以來我國城市居民人際交流手段的演變及其社會意義》等研究。
目錄
第一章 緒論
第一節 網際網路對我國的意義
第二節 研究問題的緣起
第三節 研究目標和研究意義
第四節 研究方法和本書架構
第二章 我國的網際網路使用環境
第一節 媒介政策環境
第二節 社會經濟環境
第三節 產業發展環境
第三章 文獻與理論探討
第一節 有關網際網路的傳播研究
第二節 研究理論模型的構建
第三節 研究的分析框架
第四章 研究設計和方法
第一節 研究模型和研究問題
第二節 研究地點選取和取樣
第三節 各變項的測量方法
第四節 問卷設計
第五節 具體調查過程和結果
第五章 研究發現
第一節 量表的效度和信度檢驗
第二節 描述統計
第三節 主要研究發現
第六章 討論和建議
第一節 研究結果討論
第二節 研究的理論和現實意義
第三節 研究的主要優缺點
第四節 對今後研究的建議
參考文獻
附錄A 研究所用的調查問卷
附錄B 各行為信念量表題項因子分析的部分結果
附錄C 本書中有關辭彙中－英對照表
圖表索引
作者履歷
致謝
