理性行為理論

TPB是Ajzen edAction edBehavior，TPB）。

IcekAjzen（1988,1991）提出的計畫行為理論（TheoryofPlannedBehavior，TPB）能夠幫助我們理解人是如何改變自己的行為模式的。TPB認為人的行為是經過深思熟慮的計畫的結果。

TPB是Ajzen和Fishbein（1975,1980）共同提出的理性行為理論（TheoryofReasonedAction，TRA）的繼承者，因為Ajzen研究發現，人的行為並不是百分百地出於自願，而是處在控制之下，因此，他將TRA予以擴充，增加了一項對自我“行為控制認知”（PerceivedBehaviorControl）的新概念，從而發展成為新的行為理論研究模式——計畫行為理論（TheoryofPlannedBehavior，TPB）。