感受性心理

感受性心理

價格感受性事指消費者對商品價格及其變動的感知強弱程度。它表現為消費者對於通過某種形式的比較所出現的差距，對其形成的刺激的一種感知。價格的高與低，昂貴與便宜都是相對的。一般來說，消費者對價格高低的認知不完全基於某種商品價格是否超出或低於他們心目中的價格尺度，還基於與同類商品的價格進行比較，以及購物現場的不同類商品的價格比較來認識。比較結果的差異大小，形成了消費者對價格高低的不同感受。這種感受會直接影響消費者的價格判斷。