簡介
性感行銷中國青年報社會調查中心通過民意中國網和網易新聞中心，對1250人進行的一項線上調查結果顯示，94.8%的受訪者坦言身邊的“性感廣告”很多，其中41.8%的人覺得“非常多”。受訪者中，“80後”占44.9%，“70後”占36.5%。
廣告位置
現在很多網站經常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。成年網民一般都會及時關閉廣告視窗或直接更換到其他網站瀏覽信息，但青少年可能會被這類廣告誤導。網站視頻通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間，很多廣告不堪入目，讓人很尷尬。
對於容易出現性感廣告的位置，調查顯示，76.2%的人首選“遊戲網站”，接下來是“視頻網站”(70.6%)和“購物網站”(54.9%)。此外，還有“雜誌”(48.7%)、“電視節目”(45.6%)、“商場店面”(43.3%)和“街邊、捷運站等公共場所的廣告牌”(43.2%)。
尺度把握
性感行銷“性感行銷”作為一種行銷手段本身無可厚非，關鍵在於尺度的把握。在一些西方已開發國家，模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現在客群是成年人的雜誌上，不會出現在青少年可以看到的電視或者網站上。但中國不少網站，其中包括一些入口網站，並沒有把持好這個“度”。中國網路沒有實行“分級制”，任何人、任何年齡階段的人都可以點擊。
很多網站的廣告毫無藝術美感和創意內涵，只是過度宣揚赤裸裸的性，還有很多網站“強買強賣”，在人們沒有自願點擊的情況下，自動跳出一些極具誘惑力的廣告，是不正常、不合理的廣告行銷方式。
調查顯示，93.6%的受訪者認為當今社會“性感行銷”泛濫。問及原因，83.3%的人直指“整個社會一味追求眼球效應和感官刺激”；60.0%的人認為原因是“人們精神世界的匱乏”；59.6%的人選擇“相關部門對廣告缺乏相應的監管”；35.6%的人將原因歸結為“人們審美觀的改變”。
負面影響
青少年判斷是非的能力不強，思想上還不成熟，很容易受到媒介廣告的影響。比如一些網路遊戲的宣傳和內容在尺度上都過於隨意，有大量色情和暴力的成分，對青少年產生不少負面影響，讓他們沉迷於色情和暴力的情節中難以自控，有些廣告，孩子看上一眼，其影響就會潛移默化地產生。
過度的“性感行銷”是一種低俗的行銷方式，與社會的主流價值觀和道德相背離。在西方國家，用“性”的手段來贏得商業利益或政治利益，都是主流價值觀所不允許的。但在中國，這種現象比較普遍，這與“過度商業化”的趨勢有關。越來越多青少年早戀甚至當街擁吻，他們已經把男女之間的身體接觸看得很隨意了，這在一定程度上是媒體的誤導所致。“性感行銷”的方式應該把握好尺度，適可而止。
調查顯示，92.5%的人指出，“性感行銷”泛濫會產生負面影響。其中，74.2%的人認為，“性感行銷”泛濫會讓社會變得更加物慾；73.8%的人覺得，這會誤導人們追求外表美，而忽視內在美；73.0%的人認為其不利於青少年的健康成長；另有39.3%的人感覺“性感行銷”泛濫會加劇大眾審美單一化。
典型案例
小S代言的貓人內衣廣告2010年3月28日，有中國時尚內衣第一品牌稱號的貓人服飾在小S性感代言下開啟了自己的性感行銷戰略，並登入第十八屆中國國際服裝服飾博覽會。隨著小S加盟貓人的訊息，小S未經修飾的原始造型海報在第一時間遭泄露，很多媒體更是提前爆出小S在貓人代言廣告中的全新造型，許多業界人士嘆服，2009年貓人內衣的“性感行銷”事件堪稱經典。2009年下半年，全國上下有關內衣的電視、平面、網路等等媒體幾乎一直被“性感貓人”所壟斷，貓人的一鳴驚人，搶盡了各大內衣品牌的風頭，最終央視封殺了這則性感廣告。
貓人藉此迅速把握機遇，在既定的行銷戰略上迅速植入央視封殺令這一關鍵元素，不僅可以借力打力，而且藉機掀起貓人性感宣言高潮。貓人的性感行銷開始再次升級。幾乎與央視封殺同時，貓人小S這則廣告首播浙江衛視，隨後登入湖南衛視，以湖南衛視不亞於央視的影響力使貓人進入“央視封殺”後時代，配合全國媒體及互動網路平台燃起貓人性感宣言的蔓延之勢。隨後，貓人啟動全國二十三個城市的“廣告路演”。小S性感廣告在全國十餘萬台公車上播映，大連、瀋陽、濟南、蘇州、哈爾濱、太原、青島、長沙、鄭州、武漢、成都、昆明、蘭州、西安、合肥、南京、杭州等城市都列入其中，播放頻次達三百萬次。如此巨大的聲勢，形成品牌不可阻擋的消費者攻心戰。根據貓人國際行銷團隊的總結，貓人2009年這段“性感行銷”，可以歸納為一個“1234性感行銷法”，即以網易作為一個品牌形象展示平台、以“鋼管舞、央視封殺”形成兩個關鍵字導向、運用“央視、衛視、車載電視”三個不同手法組合的廣告傳播平台、進而形成了鏈式整合的四個輿論陣地”，這就是成就了貓人傳播奇蹟的獨特“行銷性感”之術，無疑也成為了貓人發展里程中的新拐點。
相關評論
在“關注就是金錢”的社會，商家採用“性感廣告”吸引大眾眼球，達到品牌宣傳和推廣目的，這種做法可以理解，但整個社會特別是相關政府部門，有責任在商業浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤。過度渲染“性”和“暴力”，已經成為當前不少網站獲取廣告收益和點擊率的主要方式，相關政府部門應該加強監管。
著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出，青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。現在很多青少年，對於感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環境中，但政府可以出台一些相關的管理政策或規範，儘量減少媒介和廣告對他們的傷害。
