圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2009年9月1日)
平裝: 191頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811225570, 7811225573
條形碼: 9787811225570
尺寸: 23.8 x 16 x 1.6 cm
重量: 340 g
作者簡介
汪向勇，資深媒體人。曾經擔任《首席市場官》雜誌出版人兼總編輯，計算機世界傳媒集團資深記者。資深行銷顧問。連續組織策劃“中國精準行銷高峰論壇”，成為中國“精準行銷”的發軔人和推廣人。聯合中國工業設計協會、北京工業設計中心。組織實施了“風尚中國卓越設計大獎”評選。為中國行銷人群搭建平台，組建TCM0俱樂部，組織了“中國CMO年會”等活動。行銷諮詢、培訓師。在媒體、公關、市場行銷和人力資源領域有豐富資源。為奧迪奧運火炬上珠峰活動提供創意策劃。先後為聯想、東軟、太古地產、日立電梯、神龍汽車、ABB、BP、IBM、華展寶馬、華旗等著名企業提供培訓服務。作家。著有IT產業寫實小說《逃往中關村》，是國內首部反映IT產業發展和創業者經歷的小說；小說《水魅》獲新浪杯第二屆華語原創文學大獎。關於企業人力資源管理和求職者指南的專著《人在企業》入選當年最佳50部本土管理圖書。
劉長松，職業撰稿人、專欄作家。於地產、金融等行業從事過行銷、管理工作。對企業行銷、管理具有豐富的實踐經驗並進行了深入研究。出版過多部著作。
內容簡介
《成功行銷者都做了些什麼:企業行銷創新案例》內容簡介：任何兩家企業所走的路都不會完全相同，但它們獲得了同樣巨大的成功。在他們紛繁的色彩背後，是否會有一些相同的線在牽引？答案是肯定的，那一條同質的線就是創新行銷！任何企業的發展都是通過行銷的成功來最終實現的，而行銷又總處於不斷的發展變化中，所以無論曾經多么成功的企業，一旦行銷模式落後於社會發展，都必將走向滅亡，而那些能夠始終走在最前沿的成功企業，在行銷上必有新奇之處。
任何兩次行銷都會面對不同的環境與挑戰，而成功的行銷都必有自己的獨到之處，但無論哪家企業的任何一次成功行銷，都必脫離不了這兩個字——創新。
來自IBM、GE、寶沽、JohnnieWalker、蒙牛、王老吉、雲南白藥、騰訊等17家著名企業精準行銷案例剖析……
《成功行銷者都做了些什麼:企業行銷創新案例》將這些國內外著名企業集於一冊，在為讀者介紹它們的發展背景的同時，更著重於各大企業近年來取得成功的行銷策略，在為這些企業鼓掌的同時，深入淺出地分析其創新之處，總結行銷創新規律，以慰讀者渴盼之情。
目錄
編輯手記
序行銷必須刨新
Adida Y-3的定位與行銷
創新案例：跨界而來
案例評析： “夢魘”因何而成
GE “綠色刨想”概念
創新案例：想像力+環境科技
案例評析： “綠色”真諦
聯想 忘掉行銷而行銷
創新案例：忘掉行銷
案例評析：改變理念
雲南白藥 牙膏刨新訴求點
創新案例：以醫藥之身走進日化行列
案例評析：創新製造奇蹟
果維康 打造非競爭市場
創新案例：打造果維康，從幕後走上前台
案例評析：反向思維．跳出“紅海”
王老吉 老樹發新芽
創新案例：圍繞品牌，尋求突破
案例評析：順勢而行．創造新生
動感地帶 尋找共同DNA
創新案例：與NBA共享新鮮時尚
案例評析：1+1>2
寶潔 聯合開發
創新案例：突破“高牆”
案例評析：聯合創造新生
Johnnie Walker 暗市行銷
創新案例：黑暗之中破冰而出
案例評析：以破冰之錘敲碎黑暗
萊茵陽光 全透明行銷，逆風飛揚
創新案例：打破常規，跑步前進
案例評析：發展源於創新
馬自達6 逆勢上揚的秘訣
創新案例：2008，逆勢在中國
案例評析：領先市場才能領導市場
中華英才網 將長板加長
創新案例：發現長板，開拓藍海
案例評析：將長板加長，以創新獲勝
騰訊 完美互動創新行銷
創新案例：創新全景式網路行銷
案例評析：新手段，新收穫
諾基亞 森林王國的“神話”
創新案例：行動網路+《神話》
案例評析：精準和互動的銷售力
蒙牛 “公益心”行銷
創新案例：用公益製造品牌
案例評析：公益心成就卓越身
招商銀行 二十載牽手
創新案例：共贏二十載，夥伴一生情
案例評析：整合就是創新
凱迪拉克 性感是種品位
創新案例： 《夢斷牛仔》性感呈現
案例評析：性感是一種創新
創新才有未來
