微眾[互動行銷]

Adworld2011互動行銷世界在2011年1月7日拉開帷幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2011主題聚焦於：重構1 . 0 , 做實2 . 0 , 理解3 . 0;在重構1.0的基礎上，引導業者做實2.0行銷，前瞻性透視和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心訴求。

基本信息

• 中文名稱：微眾
• 發行商：北京量素科技有限公司
• 套用平台：iPhone

背景

在Adworld2011互動行銷世界，DCCI的數據發布不同以往，網際網路、互動行銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，我們甚至將會和大家一起透視廣告、行銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化。網際網路對報紙等其它媒體的超越點，網路廣告的滲透率，搜尋引擎廣告市場、綜合門戶廣告市場、網路視頻廣告市場、網路社區廣告市場、廣告聯盟與廣告網路廣告市場，甚至我們在這裡會談到各類終端的融合、移動終端的市場消長……

2010年，基於微眾，以微眾為中心的開放式、自組織、動態網路繼續向網際網路縱深擴展，重構、摧毀再造網際網路各套用領域，並影響社會各領域，認識這個深刻的變化無論是對於網際網路從業人員、企業行銷人員，抑或是其他行業的人士，都有深刻的意義。

起步

DCCI2011年中國網際網路調查數據顯示：2010年上半年社區頁面瀏覽量首次過半，社區並沒有停下其重構網際網路的步伐，2010年下半年，社區套用PV繼續持續上升的趨勢，從50.1%升至53%。搜尋、視頻則分別上升3.6、6個百分點，電商略降，社區化套用流量的增長和新聞資訊類套用流量的下降正好幅度相當。各領域PV絕對值大增而份額此消彼長，結構之變背後是用戶的選擇與創造：微眾之間的溝通傳播分享正在構建自組織網路。這種自組織網路將以摧枯拉朽的力量重構傳統的網際網路1.0時代，並將繼續向網際網路各領域縱深擴展，成為2.0時代網路服務的標配，而一切皆SocialConnect的時代的來臨即將為我們開啟網際網路3.0的大門。

形態

DCCI2011年中國網際網路調查數據顯示：網路生活繼續向社區深度擴展，社區成網民時長占比最高的套用，以微眾為中心的網際網路社區正在逐漸替代以網站、以信息為中心得到傳統網際網路架構。從網際網路用戶的時代分配來看，網際網路用戶視頻、社區訪問時長顯著超越新聞/資訊，社區化套用成為粘性最高的網際網路套用，相對於流量PV指標的統計數據，時長指標的數據統計顯示視頻套用的增長非常顯著。用戶41%的時間已經投入到社區之中。儘管搜尋一直是到達率最高的套用，且搜尋的流量PV、時長指標的絕對值增長迅速，但是占比變化不大，從更長遠的未來分析，搜尋的強勢地位將遇到社區的挑戰，增長率下降，地位相對弱化。

發展

微眾[互動行銷]

DCCI網際網路數據中心(DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn)，網際網路監測研究權威機構&數據平台，互動行銷之測量、分析、最佳化服務提供者。以Panel軟體、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業網際網路和互動行銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策最佳化、效能提升服務。

作為公共數據平台，DCCI網際網路數據中心負責實施每年一度規模最大的中國網際網路調查，實施中國網際網路市場數據發布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方最佳化決策的數據服務專家。依託調研軟體的10餘萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、客群消費、訪問行為等長期進行連續監測;依託專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國網際網路50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國網際網路調查年度報告》、《中國網路廣告市場年度報告》、《中國網路媒介監測報告》、《中國網際網路用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。

DCCI網際網路數據中心面向網際網路企業、廣告行銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：

1.第三方測評服務：Admeasure廣告行銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。

2.監測研究數據產品：Netmonitor網路監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜尋引擎。

3.定製調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&客群、廣告&行銷、品牌&產品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動行銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標誌性年度交流盛典。

上述四個方面的產品和服務，幫助網際網路企業完成重大決策、最佳化網站產品服務，幫助廣告主和行銷代理服務商洞察市場、最佳化媒介計畫、評估廣告效果、改善行銷ROI、提升商務效能。