基本信息
作者葉龍
類別圖書 / 非虛構
出版社清華大學出版社/2017-07
提供方清華大學出版社
字數約 85,000 字
內容介紹
如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的策劃以及數據分析？如何展開新媒體的行銷、冬粉的導流、人氣的匯聚以及運營推廣？本書從兩條線進行講解，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的新媒體平台。一條是運營線，分別從平台的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的最佳化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。另一條是實戰線，通過微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、企鵝媒體、百度百家、百度貼吧、UC雲觀、知乎等平台的推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握新媒體運營的乾貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。本書實用性強，適合新媒體平台的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。
目錄
內容簡介
前言
第1章 初進大門：認識新媒體行銷
1.1 新媒體行銷入門知識
1.1.1 新媒體是什麼
1.1.2 新媒體行銷是什麼
1.1.3 新媒體行銷的性質
1.2 新媒體行銷的發展
1.2.1 移動新媒體的發展
1.2.2 新媒體未來發展趨勢
1.2.3 新媒體行銷發展趨勢
1.3 新媒體行銷的意義
1.3.1 新媒體運營的作用
1.3.2 成功創業的神器
1.4 十個重量級新媒體運營平台
1.4.1 今日頭條
1.4.2 一點資訊
1.4.3 搜狐公眾平台
1.4.4 簡書
1.4.5 騰訊企鵝媒體號
1.4.6 百度百家號
1.4.7 百度貼吧
1.4.8 網易號媒體開放平台
1.4.9 UC雲觀
1.4.10 知乎平台
第2章 內容修煉：5個維度創造核心價值
2.1 標題的取名技巧
2.1.1 專業式標題
2.1.2 趣味式標題
2.1.3 懸念式標題
2.1.4 速成式標題
2.1.5 福利式標題
2.1.6 數字式標題
2.1.7 借勢式標題
2.1.8 半遮掩式標題
2.1.9 經驗式標題
2.1.10 獨家式標題
2.1.11 警告式標題
2.2 正文的表現技巧
2.2.1 充分體現個性風格
2.2.2 具有閱讀場景感
2.2.3 有價值的乾貨技巧
2.2.4 連載的閱讀模式
2.2.5 吊起用戶的胃口
2.2.6 用戶參與的方式
2.2.7 事件烘托氛圍
2.3 處理圖片的細節
2.3.1 奪目——顏色的合理搭配
2.3.2 精美——展示的重要性
2.3.3 衝擊力——推廣的自動效果
2.4 排版的設計技巧
2.4.1 段落的首行縮進
2.4.2 要點的加粗調色
2.4.3 善用分隔線
2.4.4 圖文搭配的細節
2.4.5 文字間距的調整
2.4.6 藉助第三方編輯器
2.5 關鍵字的設定技巧
2.5.1 從不同角度去考慮
2.5.2 關鍵字的確定和擴展
2.5.3 吸引讀者的關鍵字
第3章 自家池塘：微信公眾平台運營
3.1 微信公眾平台快速入門
3.1.1 定位是重要的開始
3.1.2 選擇需要的類型
3.1.3 準備正式申請
3.1.4 用認證提高權威
3.2 微信公眾運營推廣經驗
3.2.1 正文開頭的撰寫
3.2.2 文章編寫的誤區
3.2.3 文章的推送時間
3.2.4 分析客戶的痛點
3.2.5 留住冬粉的技巧
3.2.6 真正獲取行銷利益
3.3 微信活動實戰案例
3.3.1 創建報名及投票活動
3.3.2 介紹活動及參與流程
3.3.3 內部測試模擬發布
3.3.4 篩選投票的作品
3.3.5 製作作品錄用授權協定書
3.3.6 微信活動技巧總結
第4章 推波助瀾：微博自媒體運營
4.1 認識微博行銷
4.1.1 微博行銷是什麼
4.1.2 微博行銷有什麼特點
4.1.3 微博行銷有什麼價值
4.1.4 微博行銷有什麼作用
4.2 微博行銷的推廣策略
4.2.1 了解目標消費者
4.2.2 建立微博冬粉群
4.2.3 尋找精準的客戶
4.2.4 開展活動行銷
4.2.5 積極參與互動
4.2.6 要善於挖掘故事
4.2.7 要經常製造新聞
4.2.8 廣告牌推廣
4.2.9 硬廣告行銷
4.2.10 公關服務的技巧
4.2.11 構建微博行銷團隊
4.3 微博行銷的小技巧
4.3.1 完善基本信息
4.3.2 微博賬號設定
4.3.3 堅持長期更新
4.3.4 主動出擊去關注
4.3.5 評論轉發他人微博
4.3.6 開頭結尾的細節
4.3.7 抓住話題趁機發布信息
4.3.8 學會用@符號
4.3.9 學會向對手比較
4.3.10 數量和質量的要求
4.3.11 微博其他行銷工具
4.4 微博行銷的誤區
4.4.1 所有企業和產品都適用
4.4.2 帖子內容的編寫很容易
4.4.3 轉發量大就是效果好
4.4.4 唯一的新媒體行銷平台
4.4.5 只需要發布行銷的軟文
4.4.6 發完帖子就算完成行銷
第5章 背靠大樹：今日頭條平台運營
5.1 今日頭條快速入門
5.1.1 入駐前的準備工作
5.1.2 註冊頭條號的流程
5.1.3 登錄頭條號的流程
5.2 今日頭條發文實戰
5.2.1 平台的發文步驟
5.2.2 運營的發文規範
5.2.3 申請原創標籤
5.2.4 開通廣告運營
5.2.5 內容領域的分類
5.2.6 文章數據的分析
5.2.7 頭條號指數的分析
5.2.8 用戶的數據分析
5.2.9 冬粉的數據分析
5.3 提高推薦量和閱讀量
5.3.1 留心指數獲取更多推薦
5.3.2 做有品質的標題高手
5.3.3 巧用智慧型推薦引擎機制
5.3.4 文章發布嚴格把關
5.3.5 內容審核的通過規則
5.3.6 獨家首發第一重要
5.4 推文應注意的事項
5.4.1 標題影響而被攔截
5.4.2 圖片加水印的方法
5.4.3 廣告的惡意推廣法
5.4.4 如何使用廣告類型
5.4.5 平台有自己的版式
5.4.6 引導用戶去看廣告
5.4.7 反覆修改運營文章
第6章 海量引流：一點、搜狐、簡書運營
6.1 一點資訊新媒體平台
6.1.1 註冊前的準備工作
6.1.2 申請與註冊平台
6.1.3 簡單登錄一點號
6.1.4 運營文章的發布
6.1.5 查看文章的情況
6.1.6 平台的文章分析
6.1.7 訂閱用戶的分析
6.1.8 規範發文是王道
6.1.9 靠譜的誇張式標題
6.1.10 整齊美觀的版式
6.1.11 提高文章推薦率
6.1.12 注意廣告的引導
6.2 搜狐公眾新媒體平台
6.2.1 註冊前的準備工作
6.2.2 申請與註冊平台
6.2.3 多種登錄方式
6.2.4 運營文章的發布
6.2.5 文章數據的分析
6.2.6 免費廣告欄推廣
6.2.7 添加廣告連結
6.3 簡書新媒體平台
6.3.1 申請與註冊平台
6.3.2 滑動登錄簡書
6.3.3 運營文章的發布
6.3.4 查看文章的數據
6.3.5 利用打賞法吸粉
第7章 吸粉利器：優秀的新媒體發展平台
7.1 百科平台——百度百家號
7.1.1 申請註冊百家號
7.1.2 推文實戰步驟
7.1.3 文章發布情況
7.1.4 文章數據分析
7.2 論壇平台——百度貼吧
7.2.1 貼吧發文實戰
7.2.2 有吸引力的標題
7.2.3 掌握髮帖時間
7.2.4 主動並積極互動
7.3 問答平台——知乎平台
7.3.1 問答推廣的方法
7.3.2 註冊知乎平台
7.3.3 推文實戰步驟
7.4 媒體平台——網易號、企鵝、UC
7.4.1 註冊網易媒體號
7.4.2 網易號發文操作
7.4.3 註冊企鵝媒體號
7.4.4 企鵝號發文操作
7.4.5 註冊UC雲觀
7.4.6 UC雲觀發文
第8章 IP時代：直播、微視、音頻合體運營
8.1 直播平台的發展
8.1.1 直播的發展趨勢
8.1.2 投資打造虎牙
8.1.3 超億融資鬥魚
8.1.4 騰訊投資直播
8.1.5 傳媒投資TV
8.2 短視頻內容行銷平台
8.2.1 優酷視頻
8.2.2 樂視視頻
8.2.3 愛奇藝視頻
8.2.4 bilibili視頻平台
8.2.5 AcFun彈幕視頻網
8.2.6 六間房視頻平台
8.2.7 美拍視頻
8.2.8 映客直播視頻
8.3 IP行銷的內容形式
8.3.1 直播音樂現場嗨行銷
8.3.2 明星開啟脫口秀行銷
8.3.3 舞蹈的新式跨界行銷
8.3.4 體育與娛樂結合行銷
8.3.5 永不過時的網遊行銷
8.3.6 移動手遊的強勢行銷
8.4 網紅的案例分析
8.4.1 YY直播搞笑主播
8.4.2 直播日常生活
8.4.3 短劇微博視頻
8.4.4 對口型“配音”視頻
第9章 轉化導流：輕鬆解決運營最大難題
9.1 新媒體的冬粉經濟
9.1.1 冬粉轉化成經濟
9.1.2 冬粉轉化的作用
9.2 冬粉經濟的重要結構
9.2.1 結構1：社會資本與信任關係
9.2.2 結構2：自組織網路與口碑推薦
9.2.3 結構3：互惠關係與消費者驅動的C2B
9.2.4 結構4：社交對話與虛擬自我
9.3 運營必會的導流方法
9.3.1 文章開頭用PS法
9.3.2 結尾放置介紹法
9.3.3 內容重複關鍵字
9.3.4 常用的圖片水印法
9.3.5 製作特色結尾法
9.3.6 適當回復互動法
9.3.7 搞笑新穎的引流法
9.3.8 與專門的推薦方合作
9.3.9 疑問解答的留言導流
9.3.10 加入添加操作步驟
9.4 新媒體如何運營冬粉
9.4.1 網路工具創造“凝聚力”
9.4.2 互動是增加冬粉的基礎
9.4.3 超越冬粉的期望值
9.4.4 百萬冬粉的運營秘訣
9.4.5 有效結合和組織冬粉
9.5 進行冬粉轉化的方法
9.5.1 徵稿投票進行時
9.5.2 留下聯繫方式
9.5.3 及時回複評論
9.5.4 免費福利贈送
9.5.5 主動反訂閱冬粉
9.5.6 往期好文介紹法
9.5.7 直接體現推廣法
第10章 實戰案例：《手機攝影構圖大全》新媒體運營筆記
10.1 今日頭條過新手
10.1.1 認識頭條號新手期
10.1.2 通過新手期的標準
10.1.3 機器篩選頭條好文
10.1.4 輕鬆通過人工審核
10.1.5 讓頭條號指數達標
10.1.6 轉正後享受的權益
10.2 運營頭條號的技巧
10.2.1 儘量不要刪除文章
10.2.2 求收藏點讚轉發
10.2.3 站外分享推送
10.2.4 評論區留言回復
10.3 運營一點號和搜狐
10.3.1 一點號審核的快慢
10.3.2 轉發分享的重要性
10.3.3 用戶守則的小提示
10.3.4 搜狐平台發文版式
10.4 運營簡書的技巧
10.4.1 專題投放的技巧
10.4.2 可控的點擊閱讀量
10.4.3 評論回復添廣告
10.4.4 給冬粉傳送簡信
10.5 運營網易號和企鵝號
10.5.1 網易號結尾引導
10.5.2 網易號查看數據
10.5.3 提升星級獲權益
10.5.4 企鵝號查看數據
10.6 運營UC雲觀和知乎
10.6.1 UC雲觀查看數據
10.6.2 歡迎語與自動私信
10.6.3 UC的廣告服務
10.6.4 知乎平台查看數據
10.6.5 問題邀請和問答
