內容簡介
在大眾創新、萬眾創業的今天，如何在網際網路時代做好市場推廣、品牌推廣、產品推廣？本書為新網際網路時代的運營人員、市場行銷人員提供市場運營推廣、媒介公關方面的方法論和案例指導。尤其適合創業公司創始人、市場推廣人員，以及市場行銷、廣告學相關專業的人員。移動網際網路時代推廣是一門苦力活，不像傳統時代，只需要將文章寫出來，找媒體發布即可。如今的時代，各種媒介，每一個渠道你要提供的傳播素材都不一樣，每一個渠道面臨的人群都不一樣，每一個渠道傳播數據都不一樣。作為一個合格的推廣人，你需要監測和評估每個渠道的傳播效果，實時的調整文字、圖片等推廣素材，達成有效的推廣。 希望本書可以為有志於進行市場推廣的朋友，開啟一扇從學校到社會，從入門到入行的窗，透過這本書，我們可以更好的理解推廣工作。本書的方法論更偏重於對傳播規律、運營模式的思考，側重於思維訓練和指導性方法，幫助大家實現自身的職業規劃與人生價值。
目錄信息
第一章 網際網路時代，推廣團隊的基本功 / 001
一、寫作基本功 / 002
二、思維基本功 / 004
三、視角基本功 / 011
四、掌握基本工具 / 013
第二章 寶貴的早期紅利 / 017
一、興趣部落1個月增粉10萬案例 / 019
二、如何獲取早期紅利 / 023
第三章 炒作話題和策劃熱點事件 / 028
一、如何炒作一個話題 / 030
二、話題炒作的工作分解 / 032
三、如何策劃一個熱點事件 / 036
四、借勢行銷注意事項 / 043
第四章 新媒體矩陣 / 046
一、你不能再抱著微博、微信不放了 / 047
二、如何構建企業的媒體矩陣 / 048
第五章 公益行銷 / 059
一、公益行銷的模式 / 060
二、公益行銷的策劃 / 063
三、公益行銷的意義 / 065
第六章 意見領袖和廣告代言人 / 070
一、意見領袖 / 071
二、廣告代言人 / 073
三、案例：咘瓜兒童智慧型手錶利用意見領袖的傳播
策劃案 / 080
第七章 線上發布會 / 085
一、如何策劃一場微信發布會 / 086
二、微信發布會全流程 / 088
三、注意事項 / 089
四、咘瓜手錶二代上市微信發布會案例 / 090
第八章 跟著競品學推廣 / 098
一、如何做競品傳播的調研 / 099
二、杜蕾斯微博案例分析 / 105
第九章 品牌推廣 / 111
一、產品推廣和品牌推廣的區別 / 112
案例：超級減肥王App品牌推廣策劃案 / 114
二、軟體App的推廣 / 117
三、硬體產品推廣 / 120
四、品牌推廣者需要的思維 / 123
第十章 網紅推廣 / 125
一、網紅的分類 / 127
二、網紅變現方式 / 129
三、網紅推廣怎么做 / 134
第十一章 推廣小敗局 / 138
案例一 六一兒童節的聚划算活動玩砸了！ / 139
一、活動方式 / 139
二、傳播渠道 / 140
三、活動時間 / 140
四、活動實況 / 140
五、失敗原因 / 141
案例二 我們京東眾籌敗給自己還是潛規則？ / 143
一、不該玩“情懷” / 143
二、不該高預期 / 144
三、堅持立場很重要 / 144
四、寶貴的流量，你從哪裡來？又去了哪裡？ / 144
五、付個款好麻煩，東哥你知不知道？ / 145
六、不甘心被“潛規則” / 146
