內容介紹
最差的演講者讓人們聽過之後稱讚其發音標準，次之則是讓聽眾對演講本身給予讚許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導之事潛移默化，有所為。廣告亦然。三流的廣告讓我們對其美術或語言表示欣賞，稍好的廣告令客群對其創意和策略印象深刻，最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略廣告和策略本身。
廣告並非為了廣告而廣告，它不過是整個行銷活動中的工具和信息傳道者。其整體行銷策略的擬定和執行才是最顯功力。
《建於果嶺的上層建築－一個階層社區建構的整合行銷傳播》提供了一個很好的實例示範，編著單位在出版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而出，正如一位地產行銷業內人士看過本書草稿時發出的驚呼：什麼都說了。
作品目錄
序卷首語焦慮時代的創意遊戲——複雜事物，簡單把握
自序
寄語
獻給遊戲的人
第一部分解密·上層境界
評論粗放式地產行銷的終結者
附錄CLASS項目概況
第一章意義·影響力
第一節標桿·關於CLASS的獎項
第二節創新·為初具規模的城市精英階層築屋建所
第二章策劃·創造力
第一節
