內容介紹
內容簡介“策劃”是當代非常流行的一個術語。它體現了我們國
家現代化建設的進步和發展――政治生活的民主空氣越來越
濃，為經濟建設和各行業的工作提供了更積極的環境和更廣
闊的空間，激發了人們對自己的工作及事業的創造性和熱
情。因此，才產生了以創造性思維為核心的各行業的策劃活
動，並屢屢以卓著的成效為世人所矚目，促進了我國社會主
義現代化建設事業的繁榮和發展。
策劃，是學科交叉的一門知識。除了創造性思維這個核
心內容以外，還涉及到傳播學、心理學、社會學、美學和有
關的藝術理論。它又具有鮮明的實踐的品格，不同領域有關
策劃的實踐經驗都可以融通借鑑。因此，無論在理論或實踐
上都有重要的研究價值。
本書是廣播節目策劃――即策劃理論在廣播一個方面領
域具體套用的研究專著，也是我國第一部關於廣播策劃的學
術著作。作者不僅把策劃作為創造學的一門分支學科，對其
客觀規律做了認真的探索，而且結合自己豐富的實踐經驗，
對策劃理論在不同類型廣播節目的套用進行了具體分析，所
援引的事例全都出自廣東人民廣播電台。讀者從中不但可以
掌握有關廣播節目策劃的理論和方法，還可以比較全面地了
解在全國廣播宣傳改革中頗有代表性的廣東電台在節目策劃
方面的業績和經驗。
作者介紹
作者簡介李東，原名李宏
圖，1946年出生。?
期從事廣播宣傳工作，
歷任播音員、節目主
持人、記者、節目組
、節目部主任。現
為廣東人民廣播電台
副台長、副總編輯。
參與過該台“節目主
持人”、“大板塊節
目”等多項廣播業務
改革，曾獲“廣東省
金梭獎”、“全國廣
播電視節目主持人開
拓獎”金獎等榮譽。
先後發表過十多萬字
的學術論文，其中，
《走出“魔圈”》、
《1997與廣東廣東廣播》
等在省及全國廣播電
視學術論文評選中獲
獎。
作品目錄
目錄第一章 策劃與廣播節目策劃
第一節 什麼是策劃
一 策劃的界定
二 現代策劃的發展趨勢
三 關於本書的說明
第二節 廣播節目策劃及其任務 特徵和作用
一 廣播節目策劃的定義及其任務
二 廣播節目策劃的特徵
三 廣播節目策劃的作用
第二章 廣播節目策劃的程式
第一節 蒐集信息
一 蒐集信息的重要性
二 信息採集的內容範圍
三 信息採集的原則
四 信息採集的渠道及基本方法
第二節 確定策略
一 “先發制人”
二 “後發制人”
第三節 編制方案
一 廣播節目方案設計
二 節目計畫的編制、論證和審定
第四節 實施計畫
一 計畫的分解
二 計畫的控制
第五節 總結經驗
一 個人或小組總結
二 專家評議
三 領導鑑定
第三章 廣播節目策劃與創造性思維（上）
創造性思維是怎樣產生的
第一節 什麼是創造性思維
一 思維與創造性思維
二 創造性思維的特徵
第二節 創造性思維是怎樣形成的
一 知識與知識結構的定義
二 知識結構的類型和評價標準
三 知識結構對信息的加工
四 知識結構對信息的創造
第四章 廣播節目策劃與創造性思維（下）：
創造性思維的培養及其套用的方法
第一節 創造性思維的培養
一 激發學習熱情
二 積極思考問題
三 努力克服障礙
第二節 創造性思維在廣播節目策劃中
套用的方法
一 “頭腦風暴法”
二 因素排列法
三 類比法
四 逆向思維
第五章 廣播節目策劃的原則
第一節 弘揚主旋律與提倡多樣化統一的原則
一 弘揚主旋律是廣播宣傳的首要任務
二 提倡多樣化是弘揚主旋律的積極途徑
第二節 社會效益與經濟效益統一的原則
第三節 創造性與可行性統一的原則
一 審視方案的政策可行性
二 審視隊伍在運作中的承受能力
三 審視技術條件的可行性
四 審視經費投入的可行性
第四節 計畫性與靈活性統一的原則
一 應變方案及措施
二 應變隊伍
第六章 新聞類廣播節目策劃
第一節 新聞類廣播節目策劃的理論依據
一 新聞類節目策劃強調以客觀事實為基礎
二 新聞類節目策劃體現了輿論工具的性質和
要求
三 新聞類節目策劃反映了新聞運作的
客觀需要
第二節 新聞節目策劃
一 策動信息優勢
二 策動時效優勢
三 策動聲音優勢
四 策動實時空間優勢
第三節 新聞類專題節目策劃
一 新聞類專題節目的類型
二 新聞類專題節目的特點和策劃要素
第七章 社會教育類廣播節目策劃
第一節 社教類節目的任務與特點
一 社教類節目的任務
二 社教類節目的特點
第二節 社教類節目的內容範疇和節目類型
一 社教類節目的內容範疇
二 社教類節目的類型
第三節 社教類節目策劃通則
一 抓典型事例
二 抓普遍現象
三 抓現實對比
四 抓形式創新
第八章 音樂類廣播節目策劃
第一節 音樂廣播分析
一 音樂廣播的任務
二 音樂廣播的特點
三 音樂廣播的節目類型
第二節 音樂廣播策劃
一 主題策劃
二 創作策劃
三 交流策劃
四 技術效果鑑賞策劃
五 綜合策劃
第九章 娛樂類廣播節目策劃
第一節 娛樂類廣播節目分析
一 娛樂的含義及評價
二 娛樂的現實意義
三 娛樂的時代特點和具體要求
四 娛樂類廣播節目的基本形態和內容
五 娛樂及娛樂類廣播節目的誤區
第二節 娛樂類廣播節目策劃
一 內容求新
二 形式求變
三 風格求活
四 節奏求快
第十章 廣播的社會活動策劃
第一節 廣播的社會活動分析
一 “社會活動 的功能
二 廣播的社會活動的優勢
三 廣播的社會活動的特點
第二節 廣播的社會活動：內容的策劃
一 配合政治思想教育任務策劃社會活動
二 著眼於社會道德建設策劃社會活動
三 著力於解決社會熱點 難點問題策劃社會
活動
四 根據公益事業的需求策劃社會活動
五 適應民眾文化生活的需要策劃社會活動
六 結合企業廣告宣傳的要求策劃社會活動
七 圍繞廣播自我宣傳的目的策劃社會活動
第三節 廣播的社會活動：形式的策劃
一 強化活動的參與性
二 提高編排的技巧性
三 開拓現場的可視性
第十一章 廣播廣告策劃
第一節 廣告與廣播廣告
一 廣告的類型和特占
二 廣播廣告的特質和要求
第二節 廣播廣告策劃
一 以最精煉的語言概括一種認識
二 以最煽情的方式形成一種衝擊
三 以最策略的手段催化一種行動
第十二章 廣播節目策劃人員的培養
第一節 創造性思維發展的影響因素
一 動機
二 個性
三 社會心理和社會環境因素
第二節 廣播節目策劃人員的培養
一 自我素質的提高
二 廣播節目策劃人員的組織培養
主要參考資料
附錄：廣播節目策劃文案選輯
一 1999年元旦新聞報導計畫（廣東電台
新聞中心）
二 ’96國際著名Dj演示會方案（陳揚）
三 珠海圓明新園宣傳策劃方案（李東）
