廣告語言[用於表達廣告的語言]

廣告活動作為一種創作活動，其實際上是文化的結晶。任何民族文化均對廣告創作有著重要的影響，而廣告語言是廣告的核心內容，因而，民族文化也必然影響和制約著廣告語言及其表達。廣告語言的創作只有注重對民族文化的研究，才有可能達到預期的效果。

簡介

廣告語言主要包括廣告的標題、廣告正文等內容。廣告標題部分是廣告文案中最重要的部分，如畫龍點睛，起著直接吸引注意的作用。在廣告界，有“好的標題，等於廣告成功了”的說法。廣告文案的正文是說明性或報告性的文字，起著解釋廣告信息的作用。

廣告語言的特點主要是簡簡單單，創造意境，從而給消費者以聯想，使廣告發揮效果。

運用技巧

許多成功的廣告都得益於絕妙的語言運用。語言是廣告文案的基本單位，它可以使廣告熠熠生輝，也可以使廣告黯然失色。廣告是語言的藝術，一句絕妙的廣告用語，不僅能使廣告獲得成功，還能給人帶來美好的享受，令人難以忘懷。

一、使用規範的書面語言

做廣告時，運用嚴謹、規範和邏輯性的書面語言可以使文案更具說服力。在運用書面語言時要注意以下幾點：

①要嚴格按照書面語言的語法規範，避免出現病句或生造的詞語。

②不能使用非規範化的簡體字或繁體字，要保持現代漢語的純潔性。

③不能盲目的、無節制的運用方言和外來語。

二、準確到位

準確是廣告語言的第一要求。準確意味著真實，不準確則會消弱事實的力量，可能會造成損失。廣告在描述事實時，語言實在、準確是贏得消費者信任的前提，如果含混其次就達不到說服效果。

三、簡潔明了

廣告語言力求簡潔，這是廣告版面或時間的要求。廣告的版面或時間有限，而且都是以金錢計算的，要以最少的辭彙傳遞最多的信息，突出每個廣告宣傳的主題，在消費者心中留下深刻的印象。

四、形象生動

生動形象是廣告語言是否具有藝術性語言的標誌。內容乾癟呆板、枯燥無味的廣告語言令人生厭，即使是好的商品也會因為語言缺乏吸引力二失去競爭力。生動形象的語言能是消費者產生濃厚的興趣，激發他們的聯想，給人們強烈的鼓動性，留下無限美好的回憶。

五、巧用修辭

修辭是對廣告語言進行修飾的良好手段，是使廣告語言準確、鮮明、形象生動的表達情意的手段，常用的修辭手法有比喻、比擬、誇張、反覆、對偶、排比、雙關、頂針、借代等。巧妙的使用這些手法可以使廣告文案繪聲繪色，熠熠生輝。

廣告語言運用的技巧