內容提要
廣告語創作與評析本書試圖把廣告語置於廣告傳播和實踐領域的前沿，突破以往只是把廣告語作為一種語言文化現象研究的局面，對廣告語創作進行全面、系統的梳理和闡釋。本書吸取了前人在廣告語研究方面的成果，希望為業界和學界的廣告語研究提供有益的理論參考和實踐指導。
目錄
第一章 廣告與廣告語／1
第一節 廣告的起源與發展／1
第二節 廣告與廣告語的關係／8
第三節 廣告語的特點／11
第二章 廣告語的類別與形式／15
第一節 廣告語的類別／15
第二節 廣告語的形式／21
第三章 廣告語的創作與評價／28
第一節 廣告語的刨作要旨／28
第二節 廣告語的創作策略／35
第三節 廣告語的評價標準／42
第四章 廣告語的修辭方式／45
第一節 廣告語與修辭運用／45
第二節 廣告語常見修辭方式／49
第三節 廣告語修辭的綜合運用／65
第五章 廣告語的表現技巧／70
第一節 廣告語表現技巧的特點／70
第二節 廣告語常見表現手法／73
第六章 廣告語的美學運籌／79
第一節 廣告語的美學內涵／79
第二節 廣告語的形式美／83
第三節 廣告語的意境美／8s
第七章 廣告語與客群心理／91
第一節 廣告的接受心理／91
第二節 廣告語的心理效應／94
第三節 廣告語的民族文化心理／99
第八章 廣告語與廣告媒體／108
第一節 媒體特性與廣告語創作／108
第二節 廣告語的媒體選擇／122
第九章 廣告語與形象戰略／126
第一節 廣告語在形象戰略中的地位與作用／126
第二節 廣告語與品牌形象／129
第三節 企業理念口號與企業形象／134
第十章 公益廣告語的創作與表現／140
第一節 公益廣告語的特徵和作用／140
第二節 公益廣告語的刨意與寫作／145
第十一章 廣告語的特殊體式／154
第一節 廣告語的變體形式／154
第二節 中國特色的廣告語樣式／159
第十二章 廣告語與廣告傳播／164
第一節廣告與傳播／164
第二節 廣告語的傳播路徑／166
第十三章 廣告語創作的問題與發展趨向／178
第一節 廣告語創作中存在的問題／178
第二節 廣告語創作的發展趨勢／184
附錄：廣告語欣賞與精評／195
參考文獻／256
後記／257
……
