圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2006年1月1日)
叢書名: 實用廣告叢書
平裝: 477頁
開本: 16開
ISBN: 7802074533
條形碼: 9787802074538
尺寸: 26 x 18.4 x 1.7 cm
重量: 699 g
內容簡介
廣告語的創意創作在明確以上兩個問題之後，還應學習和熟練掌握一些具體的創作方法。本書上篇在總結前人經驗的基礎上，結合作者的體會，提煉出了68種廣告標題創作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時，該書還旨出了廣告創作的十種誤區，認識和防止這些創作中的“誤區”，有助於創作出更有效的廣告標題。在本書下篇，作者從8萬多條廣告語中精選了1萬多條。如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。
本書自1995年11月出版以來，至今已印刷六次，仍然受到廣大讀者歡迎，為了報答讀者朋友，我們在本書十周年紀念珍藏版中進行了較大修訂，新增了許多精彩內容：第一，作者又精選了近3800條新的廣告語，尤其是目前熱點廣告領域如電腦、手機、汽車和房地產方面；第二，廣告語創意創作方法，由60種增加到68種，其中有些方法對創作者非常有現實意義；第三，新增90多幅精彩廣告圖案，並對其做了簡要評析；第四，刪去了數千條陳舊的、不是特別精彩的廣告語，保留了最精華的妙語金句。
目錄
上篇 廣告語創作方法
第一章 廣告標題創作總說
一、廣告標題(Headline)概論
二、廣告標題創作原則
三、廣告大師論標題創作
四、廣告(標題)創作的管理
第二章 68種廣告標題及創作方法
一、新聞廣告標題
二、承諾廣告標題
三、疑問廣告標題
四、誇耀廣告標題
五、勸導廣告標題
六、比喻廣告標題
七、擬人廣告標題
八、幽默廣告標題
九、巧用成語廣告標題
十、重複廣告標題
十一、數字精確化廣告標題
十二、雙關語廣告標題
十三、歷史悠久廣告標題
十四、證言廣告標題
十五、定位高貴廣告標題
十六、懸念廣告標題
十七、比較廣告標題
十八、情感廣告標題
十九、誘惑廣告標題
二十、省略廣告標題
二十一、假貶真褒廣告標題
二十二、祝願廣告標題
二十三、故事廣告標題
二十四、對偶廣告標題
二十五、含有名稱廣告標題
二十六、競爭廣告標題
二十七、市場定位廣告標題
二十八、典型特徵訴求廣告標題
二十九、現場表演廣告標題
三十、系列廣告標題
……
