基本信息
書 名： 廣告與行銷辭典作 者： 賈玉斌 主編
出 版 社： 中國工商出版社
出版時間： 2006-1-1
I S B N ： 9787802150171
定 價： ￥98.00
內容簡介
一、立目：本辭典收入詞、術語、名稱、獎項、作品等共3019條，包括詞語1796條，其它1223條。二、條目安排：
1、第一編為“廣告”，1151條，包括廣告專業辭彙，相關知識辭彙；
2、第二編為“市場行銷”，645條，主要是有關市場行銷的辭彙；
3、“附錄”1214條，包括廣告組織及管理機構、全球知名廣告公司或集團、廣告賽事、中國廣告大獎獲獎作品、廣告法及相關法律規定等資料。
本辭典按照一般詞條、專業詞條、特殊詞條的順序排列。將主詞條與子詞條混編，子詞條列在主詞條之後。如在“廣告效果”之後，列出“廣告到達效果”、“廣告認知效果”、“購買喚起效果”等。
三、詞解：
1、涉及一般概念的詞條，詞解包括定義、釋義；
2、淺顯易懂的詞條只作定義；
3、有些難懂的詞條，增加引證；
4、涉及實用的詞條則增加運用提示；
5、涉及演變的詞條，增加歷史延革的內容。
四、書證：涉及詞語、段落引證的，註明書(文章)名、作者名。
圖書目錄
第一編 廣告第一章 總論
廣告
廣告要素
廣告的功能
廣告的價值
廣告分類
廣告的真實性
廣告的思想性
廣告的藝術性
廣告的開拓期
廣告的競爭期
廣告的保持期
廣告行業
廣告學
現代廣告學
廣告發展史
經濟廣告
非經濟廣告
文化廣告
普通廣告
專欄廣告
特約廣告
贊助廣告
社會廣告
公益廣告
意見廣告
政府廣告
勞務廣告
旅遊廣告
公關廣告
企業形象廣告
惠顧廣告
標識廣告
觀念廣告
禮儀廣告
商業廣告
全國性廣告
區域性廣告
地方性廣告
國際性廣告
理性訴求廣告
感性訴求廣告
速效性廣告
遲效性廣告
合作廣告
縱向合作廣告
……
第二編 市場行銷
第三編 附錄
漢語拼音索引
筆畫索引
