內容簡介
本書立足於民族學和文化產業的研究視角，將廣告看作是一種憑藉符號手段，運用象徵體系的基礎而展開的經濟和產業活動。在符號占據重要地位的現代社會中，符號控制的基礎使得文化產業得以成為經濟領域中的一個重要產業。廣告不僅是文化產業中的一個重要組成部分，而且廣告還不可避免地嵌入到了各類文化產品的製作中。因此，廣告與民族文化產業關注的核心及重點正是將廣告視為民族文化產業發展中的一種典型類型，探討在民族經濟的發展過程中，文化要素何以能夠被運用、如何被有效運用、以什麼方式來運用、以及這些文化要素如何為民族文化產業的發展開闢一條新的發展道路等問題。這一研究視角對於民族文化產業發展來說，無論在理論層面的探討，還是實踐層面的思索，都具有較強的理論價值和參考意義。
作者簡介
孫信茹，l976年6月牛，雲南人。民族學博士，現為雲南人學人文學院新聞系副教授。在《現代傳播》、《思怨戰線》、香港《傳播與社會學刊》等刊物發表論文30餘萬字：出版專著《中國名人故居遊學館·昆明卷》， 《套用電視學——理念與技能》(合著)、《雲南第·村——紅塔區大營街的人類學考察》(合著)等。
目錄
前 言
導言 廣告與民族文化產業分析
一、社會結構變遷中的廣告演化與內涵拓展
二、現代經濟轉型與廣告的符號控制
三、現代經濟體系中的民族文化產業與廣告運用
第一章 現代經濟結構中廣告的多重表達
一、廣告與文化象徵體系構建
二、廣告與現代經濟體系展現
三、廣告與社會行為規訓
第二章 廣告的產業化運用與文化動員
一、廣告的商業邏輯與經濟運作
二、廣告產業的形成及其經濟性表達
三、民族品牌塑造與文化動員
第三章 廣告的意義控制與社會關係表達
一、廣告的意義凝聚與社會控制
