內容簡介
本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色
廣告美術基礎彩等快速表現形式，用國內外優秀的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主線貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟國內外優秀廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩表現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。
目錄
第一章 夯實美術基礎 服務廣告創作
第一節 美術與廣告
第二節 廣告速描的概念及特色
第三節 廣告速描學習應遵循的規律
第二章 樹立科學觀念 培養三種能力
第一節 建立科學速描學習觀
第二節 廣告速描三種能力培養
第三章 熟識速描語彙 學習表現技法
第一節 廣告靜物速描
第二節 廣告動物速描
第三節 廣告植物速描
第四節 廣告展示速描
第五節 廣告人物速描
第四章 學會速描表現 感悟實戰真諦
第一節 平面廣告速描表現方法
第二節 影視廣告速描表現方法
第五章 奠定色彩基礎 裝飾和諧廣告
第一節 色彩常識
第二節 色彩的對比
第三節 色彩的調和
第四節 色彩的表現方法
第五節 廣告色彩特性與套用原則
第六章 掌握色彩技法 研究表現形式
第一節 色彩的“分解與歸納”
第二節 廣告色彩表現形式和方法
第三節 彩色鉛筆的表現技法
第四節 麥克筆的表現技法
第七章 探究構圖原理 創造和諧畫面
第一節 廣告構圖的概念和任務
第二節 廣告構圖形式與視覺心理
第三節 廣告構圖原理與形式美法則
第八章 探尋優秀廣告 品讀名家作品
第一節 國外設計師優秀作品品讀
第二節 國內設計師優秀作品品讀
閉卷靜思
參考文獻
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第一章 夯實美術基礎服務廣告創作
廣告從產生之日起就和美術血脈相通，雖然今日廣告已經發展為獨立的學科，但這並沒有改變美術與廣告的關係。本章主要講兩方面的內容：其一，從歷史的淵源論述廣告與美術的關係；其二，針對廣告美術基礎學習的特殊規律，提出“廣告速描”這一概念，並以此概念統領全書。
第一節 美術與廣告
一、美術是廣告設計的基礎
美術意為：美的藝術，它是英語（the fine art）解釋過來的。美術包括：繪畫、雕塑、建築、工藝等視覺藝術，這當中就包括“廣告” （只是那時稱廣告為：招貼、宣傳畫、海報）。因此，廣告從產生之日起就和美術有著千絲萬縷的聯繫。過去和現代的許多廣告設計名家均出身於美術工作者， 例如：國外的克里姆特、比亞茲萊、謝雷特、格利特、勞特雷克、畢卡索、安迪·沃霍爾、岡特-蘭堡、霍爾得·馬蒂氏等；國內的杭稚英、金梅生、葉淺予、靳埭強、林家陽等，他們都是當時或現代著名的廣告設計師，非但如此，他們都在各自的繪畫領域取得了非凡的成就，有的甚至是某一畫派的領軍人物。
二、美術基礎訓練的重要性
廣告從產生之日起就和美術結下不解之緣。沒有美術的視覺廣告既不可能產生昔日的“告知”，也不可能產生今日的“說服”。因此，毫不誇張地講，美術是廣告設計的基礎和前提，美術的規律和方法是視覺廣告傳達的基本原則和高超境界。
