內容簡介
本書是中央廣播電視大學廣告概論課程的輔導教材,依據主教材《廣告概論》的內容及結構體系編寫而成,其內容是對課程所作的輔導,包括五個方面:教學大綱,教學重點、難點提示,綜合練習,模擬測試,案例分析。內容之所以如此安排,是考慮到廣告作為一門新興的學科,具有很強的實踐性,僅有理論學習是不夠的。針對廣告學習的這一特點,編者精心選編了數十個案例,從古今中外、成敗得失多個角度對案例進行透視、評析,以期藉此彌補學習者實踐經驗之不足,增進對廣告的理解,理論聯繫實際,更好地掌握廣告概論課程的基礎知識和基本理論。
為避免涉及商業機密,保護企業的合法權益,《廣告概論學習指導書》的案例分析只是介紹主要思路,注重方法的描述,難以詳細、具體地展現全過程。另外,許多案例只有在事隔多年之後公司才願意發表,因此所選案例中新近的比較少。本本案例分析的寫作參考了許多專業書籍,有興趣的同學可根據書後所列參考書目有選擇地自學。
目錄
第一部分 教學大綱Ⅰ.大綱說明
Ⅱ.多媒體教材一體化設計方案
Ⅲ.教學內容和教學要求
第二部分教學重點、難點提示
第三部分綜合練習
第四部分 模擬測試
第五部分案例分析
參考書目