廣告效果監測的作用
廣告投放前、投放中、投放後的效果實施監測和評估，並不是個孤立的過程，需要把監測到數據進行一個整理，並建立一個系統的資料庫，不僅會對本次廣告進行一個系統的評估，同時它的評估結果將會被錄入到歷史投放效果中，對下次的廣告投放起到一個很好的借鑑和參考，並對今後企業廣告往更好的方向發展起到了一個很好引領作用。
廣告效果監測分三個步驟
一、廣告投放前期分析廣告投放前分析主要包括歷史投放效果分析、競品廣告投放策略分析、目標用戶行為進行分析，媒體選擇策略分析。
二、廣告投放中期分析廣告投放中主要是實施監測，例如我們可以根據各媒體的用戶曝光量推算出在哪個媒體的廣告投放效果最好，哪些原因讓企業的網路廣告被網民關注程度增加。
三、廣告投放後期分析廣告投放後的分析就可以對廣告效果做一個全面的評估，我們可以從投放後的分析中可以了解到本次廣告投放的ROI怎樣、本次廣告投放覆蓋的規模有多大、本次投放是否有效覆蓋企業/產品的核心目標群體、本次投放有效覆蓋哪些區域的群體、本次投放有效傳播過程是怎樣、本次投放的效率如何、本次投放的資源是否得到有效利用等。
廣告投放前期媒體選擇是有偏差的，但通過監測可以及時調整。精準的網路廣告效果監測，可挖掘網路用戶更細緻的數據，創造在廣告市場的最大價值。為廣告主在前期提供更好地選擇媒介的根據，減少廣告投放的浪費。而廣告投放完成後的整體評價，也能使下次廣告投放有更好的準備。
如今，在中國市場做精準廣告效果監測服務的主要公司有PHPAD、締元信網路數據，上海科捷，央視市場研究等。
