內容介紹
目錄前言
譯者序
導言
第一章 到底何謂定位
第二章 向心智猛襲
第三章 進入心智
第四章 你頭腦中的那些小階梯
第五章 此路不通
……
到底何謂定位第二章 向心智猛襲第三章 進入心智第四章
廣告定位是企業產品在消費者心目中占據位置,留下深刻印象的一種新型的廣告宣傳方法和推銷方法。廣告定位理論的產生經歷了一定發展過程。本世紀50年代初,在西方...
概念釋義 定位策略 現實意義 定位方法 產品定位廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
名稱簡介 特點 分類 戰略品牌廣告(Brand advertising)以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。
基本要點 定位策略 廣告語 廣告語集錦 創意塑造自從傑克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之後,它已成為世界上最偉大的商業辭彙之一。但大師就是大師,他們永遠不會停住探索的腳步。當人們津津樂道於“Pos...
編輯推薦 內容簡介 媒體評論 目錄 前言《定位:頭腦爭奪戰》,作者從剖析行銷史上的經典案例入手,總結出具體而又可供借鑑、學習的商戰原則。
簡介 核心話題 目錄 “定位”一詞歷史縮影 作者所說的三個時代內容介紹內容提要本書是為適應社會主義市場經濟新體制下廣告業發展的需要,不斷提高廣告從業人員的素質和廣告的質量,向全社會普及廣告知識而編寫的一部廣告業務方...
內容介紹 作品目錄《定位:頭腦爭奪戰點》,著 作 者:(美)里斯,特勞特 著 王恩冕等 譯,“如何尋找好的定位”。作者借鑑心理學及生命科學的最新成果,提出行銷定位的諸種心...
書本簡介 內容簡介 書本目錄廣告創意的定位理論是指為了達到理想的信息宣傳和傳播效果,廣告設計人員在進行廣告創意的時候,必須充分考慮消費者的心理需求和對信息的容納程度.
定義 思考 基礎 策略 相關詞條市場策略一樣,盲目的品牌延伸也存在著不容忽視的風險,定位大師RIES在《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中將其稱為“品牌延伸陷阱”。 品牌延伸風險的表現...。可見這種延伸是不合適的。 2.品牌定位的差異造成品牌個性被稀釋...