內容簡介：
作/譯者：羅子明出版社：清華大學出版社
出版日期：2007年01月
頁數：392 重約：0.564KG
定價：￥35.00
內容提要：
第1章 概述
第1節 研究消費者心理的意義
第2節 研究消費者心理的歷史
第3節 研究消費者心理的機構
第2章 研究消費者心理的項目
第1節 研究消費者心理的商業項目
第2節 研究消費者心理的學術性項目
第3節 研究消費者心理的技術
第3章 研究消費者心理的原則與方法
第1節 研究消費者心理的原則
第2節 研究消費者心理的方法
第3節 研究誤差及其處理
第4章 消費者心理與意識
第1節 心理與意識
第2節 消費者心理過程及角色
第3節 消費者心理的特徵
第4節 生... [顯示全部]
圖書目錄：
第1章 概述
第1節 研究消費者心理的意義
第2節 研究消費者心理的歷史
第3節 研究消費者心理的機構
第2章 研究消費者心理的項目
第1節 研究消費者心理的商業項目
第2節 研究消費者心理的學術性項目
第3節 研究消費者心理的技術
第3章 研究消費者心理的原則與方法
第1節 研究消費者心理的原則
第2節 研究消費者心理的方法
第3節 研究誤差及其處理
第4章 消費者心理與意識
第1節 心理與意識
第2節 消費者心理過程及角色
第3節 消費者心理的特徵
第4節 生... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
本書內容主要包括:分析消費者獲取消費信息,產生消費需要與動機、形成購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗時結束的完整過程;分析消費者的個性對消費心理的影響;介紹消費群體的心理特點;分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關係等。書中所選案例豐富,介紹的研究方法具有較強的實用性。
本書可作為高等院校經濟、企業管理、行銷、公關、廣告等專業的教材使用,也適合於從事企業經營管理、產品研發、行銷策劃、市場調研等工作的人員閱讀。
