廣告媒體評估

廣告媒體評估指評估各媒體的特徵及消費者如何接觸各種媒體。

什麼是廣告媒體評估

在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體評估是對報紙、雜誌、廣播、電視、戶外廣告及網路廣告等媒體的評估。評估各媒體的特徵及消費者如何接觸各種媒體。

廣告媒體評估的具體內容1

1、各廣告媒體“質”的特徵。

2、媒體投資效益評估。

3、媒體選擇與分配研究。

4、媒體組合是否恰當。

5、媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化。

6、媒體執行方案的確定與評估。

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參考文獻

↑ 1.0 1.1 曾振華.《廣告學原理》M.暨南大學出版社,2008-6-1