含義
廣告媒體是廣告信息得以傳播的物質載體，具有傳達性、吸引性、適應性的功能，能夠把廣告適時地、準確地傳遞到一定範圍、一定時期內的消費者群中去，以滿足他們的要求。
特點
1．報紙
從職業和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計畫就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計畫性的穩定的媒體。
報紙廣告的優點主要體現在彈性大、靈活、及時，對當地市場的復蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在於傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。
2．雜誌
作為廣告媒體，雜誌的長處在於它是被讀者特意選購的。雜誌讀者的可靠性是使用雜誌媒體的優勢，閱讀雜誌的讀者已經處在該雜誌的影響之下，可以說登載在雜誌上的報導和讀者之間的關係，比起其他的媒體處在更自然的關係上。閱讀自己喜愛的雜誌是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜誌有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜誌發行冊數幾倍的傳閱率。
與報紙廣告相比，雜誌廣告可以以比較低的費用復蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜誌銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜誌廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜誌中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的媒體。
總的來說，雜誌的優點在於針對性強，選擇性好，可信度高，並有一定的權威性，反覆閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發行量是無效的。
3．廣播
作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。
廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有採取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。
廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電台。
總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播範圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。
4．電視
電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裡擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。
電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。
5．網路廣告
網路廣告，是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網址；二是向某個網上的出版商購買一個廣告空間。
(1)網路廣告的優勢
隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：
①網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網路廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與客群“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網路廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺。網路廣告所提供的虛擬現實世界，會給客群帶來全新的體驗。④網路廣告的用戶構成是廣告商們願意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的網址更具有吸引力，一些公司自己成了網上出版商。
(2)網路廣告的局限
網路廣告的局限性主要體現在以下兩個方面：
①網路廣告的範圍還比較狹窄。②價格問題。
6．其他媒體
除了報紙、雜誌、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。
戶外廣告媒體的優點是反覆訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區域小，創造力受到限制。
直接郵寄廣告的優點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反覆閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在於成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現象。
IPTV
IPTV即互動網路電視，一般是指通過網際網路，特別是寬頻網際網路傳播視頻節目的服務形式。
互動性是IPTV的重要特徵之一。有人指出，"IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容"。
網路電視迅速發展的同時也暴露出了一些制度上的弊端。業界人士提出，"網路電視不僅是電信運營商的一場盛宴，對節目製作商而言，也是一個巨大的市場機會。"然而，"在新媒體產業領域，廣播電視已不再享有原先的政策保護和市場壟斷優勢，與市場接軌的企業制度安排至關重要"。
廣告媒體數字互動電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網路互動傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。有學者指出，數字互動電視"顛復了電視觀眾的'客群'定位與電視傳媒的'傳者'定位"，"數字互動電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相共享的、移動的。"數字互動電視的發展還使得"大眾傳播研究的重心"轉移到了"信息使用者"身上。
數位電視
海報作為新媒體之一的數位電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數位電視年”，並計畫2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對數位電視的研究依然集中呼籲加快完善廣電政策的制定，以有利於數位電視產業鏈的增長。有人指出，“可以預見，快速增長的數位電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數位電視產業政策的推進為傳媒企業指明了發展道路，提供了新的發展平台。”
還有文章從實證調查入手，對數位電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調查數據說明：“數位電視點潛在用戶的經濟承受能力是影響數位電視發展前景的決定性因素”。
另外，還有學者提出了數字付費推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發展模式，即認為數位電視應該有獨特的銷售主張，因為數位電視是“技術層面”和“內容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以後者為核心，否則就失去了存在的意義。
老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年客群是付費數位電視的潛在用戶之一。因此付費數位電視要兼顧老年人，啟動老年市場。
移動電視
作為一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有復蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發布的功能。
對於公交移動電視來說，"強迫收視"是其最大的特點。有學者認為:"公交移動電視的強制性傳播使得客群身在公車上，沒有選擇電視頻道的餘地。這種客群被動接收狀態，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態"。
但也有人持相反的看法，他們提出:"傳播內容的強制性有利於拓展'無聊經濟'巨大利潤空間"，"移動電視正是抓住了客群在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對於某些預設好的內容(比如廣告)來說，傳播效果更佳"。
廣告媒體還有學者從另一個角度提出了這種強制收視的缺陷:"公交移動電視雖然為乘客提供了電視節目，但也必須保護乘客的公共利益"。
牆體廣告
這裡說的牆體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的牆體，除了廣告，很多政治性標語也非常普遍。
牆體廣告主要的區域不在繁華都市，而是在廣闊的二三級市場，這是由於城市建設各方面原因造成的，但是主要原因還是合理性。二三級市場報紙的閱讀率網際網路普及率都處於初期，並且接受廣告主要的手段就是看的見，看的懂，加上企業的品牌需求，於是，在上世紀90年代初河南某家牆體廣告公司竟然進了全國廣告公司的百強。
廣告買賣網分析，牆體廣告可以說包羅萬象，從世界500強到地方小診所，都可以在公路鐵路邊塗鴉寫生，但是其弱點也是很明顯的，由於國內建築事業的飛速發展，以及牆體範圍廣難以監督維護等特點，今天的黃金位置可能幾個月後就成了垃圾場，或者你方塗吧它登場，被復蓋或者被塗改，失去宣傳的意義。
廣告媒體今天的牆體廣告以彩電、化肥、移動、聯通、醫院等為主體，形成了一道美麗的風景線。未來牆體將產生自建牆體，即在顯著位置企業自己主動建立大面積牆體，既美化環境，由宣傳企業，又便於管理，可以說是小市場的主要廣告陣地之一。
部落格
報紙從2002年部落格正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。2005年對部落格的研究依然方興未艾，較之於以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。部落格的發展使得有的研究者對其充滿了信心，“信息爆炸的網際網路也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，部落格們有望成為公眾的網路信息代言人。”
還有學者對部落格傳播中的傳者進行分析，認為部落格實現了多重的傳播效果，“即橫跨人內傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型。”同時，還指出部落格傳者的傳播動機與“外部環境的擠壓、內心需求和經濟利益的驅動”等幾方面的因素有關。
從傳播學角度對部落格的研究中，有學者總結了部落格的傳播模式及傳播性質，認為“部落格突破傳統的網路傳播，實現了個人性和公共性的結合”。
對於部落格的自由問題，有學者認為，部落格的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛復了“把關人”的概念，但事實上，部落格世界裡的自由同時也帶了很多負面的東西，需要網民有自律的意識。
播客
“播客”是2005年新聞傳播學術期刊上的又一個讓人們耳目一新的辭彙。“同21世紀初低調誕生的部落格相比，播客似乎一問世就受到了人們的特別關注。”“通常指把那些自我錄製廣播節目並通過網路發布的人稱為播客。”
2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽。對於“播客”的研究始終避免不了與“部落格”的對比。有人認為，“如果說部落格是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。”
朱紅梅撰文主要從傳播學的角度對“播客”現象進行了深入的分析。她認為，播客實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。並且，播客將來會從業餘走向專業，從免費走向收費，免費與收費播客共存。
相關圖書
基本信息
| 作者： | 夏瓊 編者：張金海 叢書 |
| 出版日期： | 2002年10月01日 ISBN：730703673 |
| 出版社： | 武漢大學出版社 |
| 定價： | 15RMB |
珞珈廣告學叢書
目錄
第一章 廣告媒體概說
第一節 廣告媒體及相關概念
第二節 尋找新廣告媒體的原則
第二章 廣告媒體的分類
第一節 廣告媒體的分類
第二節 各類廣告媒體的功能與作用
廣告媒體第三節 廣告媒體的新發展
第三章 廣告媒體的特點
第一節 四大廣告媒體的特點
第二節 其分各類廣告媒體的特點
第四章 廣告媒體的評價指標
第一節 廣告媒體的綜合評價指標
第二節 電波媒體的評價指標
第三節 印刷媒體的評價指標
第四節 戶外媒體評估
第五章 廣告媒體的成本概論
第一節 廣告媒體的成本計算
第二節 四大媒體的廣告費用計算
第六章 媒體目標
第一節 必要的資訊
第二節 目標階層的設定
第七章 媒體選擇
第一節 媒體選擇概況
第二節 媒體選擇的原則
第三節 媒體選擇的程式與方法
第四節 不同類型的媒體選擇
第八章 媒體組合
第一節 媒體組合的概況
第二節 媒體組合運用戰略
第三節 媒體組合的控制與評估
第九章 媒體計畫
第一節 媒體計畫的內容
第二節 媒體計畫實施策略
第三節 媒體技巧的運用
第四節 確定有效暴露頻次
第十章 媒體預算
第一節 適當預算的必要性
第二節 媒體預算的制定
附錄一：媒體專有名詞解釋
附錄二：十大產品媒體廣告投放調查
附錄三：1998年合資廣告公司營業情況統計
