相關詞條
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直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。
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廣告戰略
廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
名稱簡介 特點 分類 戰略 -
品牌廣告
品牌廣告（Brand advertising）以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。
基本要點 定位策略 廣告語 廣告語集錦 創意塑造 -
後廣告時代
廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Adv...
介紹 廣告的設計 廣告的歷史 廣告的本質 廣告的特點 -
廣告效果
所謂廣告效果,通常是指廣告信息通過廣告媒體傳播後所能產生的社會影響和效應。這種影響和效應包括兩方面:一是廣告的傳播效果;二是廣告的銷售效果。測定這兩種廣...
基本概念 基本類別 廣告測定 測定方法 促銷效果 -
OAT廣告測試
OAT測試是在廣告播出（ONAIR）前的一種測試，通過測試評價該廣告的製作質量和估計它可能對實際市場的影響力，從而對廣告效應有所了解。它根據研究項目需要...
概述 分類 實施 方法 -
直接反應電視行銷
直接反應電視行銷是指通過電視媒介的直接反應商務活動，目的在於尋求與目標市場成員的溝通，介紹某個產品的主要利益和次要利益。
行銷形式 目標 優勢 決策要素 -
反應鏈
反應鏈指的是將你從網路信息生活中完全抹去，或者在將某個平庸的東西潛移默化的引發流行。
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認知反應模式
認知反應模式最早是由認知心理學家格林瓦爾德（Greenwald）於1968年提出來。後來經過懷特（Wright）和佩蒂（Petty）、卡西奧波（Caci...
定義 啟示 -
中國廣告實務大全
《中國廣告實務大全》是1992年科學技術文獻出版社出版的圖書。
