作者簡介
葉茂中葉茂中，中國著名行銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉並稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。葉茂中陽剛如火，善於廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風，擅長品牌最佳化，堪稱策劃之儒。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業，堪稱策劃之俠。葉茂中是中國行銷策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物、中央電視台廣告策略顧問、清華大學特聘教授碩士生導師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”， 2004入選影響中國行銷進程25位風雲人物，2003年入選十大廣告公司經理人。
內容簡介
與企業家進行年深月久的晤對，對企業史進行冷靜全然的覺察。作者做過10多年企業，一種在場的直感。讓作者發現了不一樣的東西。本書分開篇、上篇和下篇。開篇“中國企業家：尋找自己的救贖”，揭示了痛苦、無聊與去執是怎樣成為一個人通往“大我”的三種主要力量。上篇中14位企業家的不平凡經歷與偉業，展示了14種境界與精彩；下篇為企業家14個魂牽夢繞的主題，盡顯14種視野與明辨力。以心血著述的作者有這樣的夢想：借一次次往深處去的思維和精神之旅，抓住一個個電閃雷鳴的瞬間，道出別人用N個體系還說不出的東西。
目錄
推薦語一 1
推薦語二 3
推薦語三 7
推薦語四 9
廣告人俱樂部
戲說廣告人 2
三種廣告人 5
AE：你得幾個“A” 7
Copywrite 不 Copy 10
尋找稀有動物 13
廣告人生態環境探討 17
策略遊戲館
關於策劃 22
關於策劃人 24
關於行銷策劃公司 28
廣告定位：一顆子彈打一隻鳥 32
再侃定位：一顆子彈打兩隻鳥 35
定位時代已經到來了嗎？ 37
如何制定廣告戰略 39
形象廣告及其載體 42
廣告資料：多多益善 45
廣告發布如何到位？ 47
如何進行廣告效果的測定？ 52
廣告聊侃室
廣告的本質，就是勸誘 58
讓文案放出光芒 62
文案與設計握握手 67
符號的力量 69
廣告中的廣告：CF 72
30秒定江山 76
越界激情：創意有商量 77
廣告長效短效談 82
廣告代理面面觀 85
誰是廣告客群？ 87
鳳凰生活周刊專訪：創意“教父”葉茂中 91
廣告武林館
橫向行銷的時代到來了——從縱向行銷到橫向行銷 98
地方品牌生存秘笈 106
談談企業廣告投放中可能出現的三個問題 109
女人跟著廣告走？！ 112
“男色”行銷——發男色經濟的財 115
把握運動行銷的中心 117
廣告人黑庫
跟廣告主“結婚” 122
噱頭玩與廣告主 126
“與明星結婚”的十大注意 128
如何向客戶提交CF提案？ 133
服務第二，友誼第二 136
動腦會議先唱《國際歌》 138
包裝廣告公司 140
廣告伴侶
沒有調查就沒有發言權 144
打的贏就打，打不贏就跑 148
臨門一腳的店頭行銷 152
終端體驗式行銷——場景消費與場景銷售 155
直銷及直銷廣告 158
