內容提要
廣告人創意筆記本書來源於一位資深廣告人的工作實踐與思考，內容涉筆成趣，涉及廣告運作觀念的探討、廣告案例評析、廣告作品點評、市場調研技巧、消費者與消費心理研究與分析、產業現象觀察、品牌行銷解析、生活化的廣告哲學等方面。創意是廣告的靈魂，本書讀來有益有趣，推動讀者提高職業素養，啟發新的創意。
編輯推薦
創意是廣告的靈魂，靈感是創意的源頭，本書以嚴肅的心閒談專業，來自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過流暢的筆觸解析了專業問題。適合於廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助於其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。
作者簡介
李方毅，資深廣告策劃人，財經媒體專欄作家；在業界首倡“中國機構全品牌運動”，並獲得2003年度中國優秀策劃專家獎；河南大學廣告學系兼職教授，山東經營管理研究會傳播委員會主任；現任北京世紀經綸整合傳播集團旗下山東世紀經綸行銷企劃公司總經理；已出版《品牌打造完全手冊》、《品牌論戰》、《廣告業務員培訓指南》等專著。
目錄
第一章 生活中的廣告學
濟南劉家功夫針鋪
白酒廣告的突圍
沒事偷著樂
廣告效果摭談
廣告亂彈
知識改變命運的最新腳本
名人廣告雜談
中國式感動
概念化的迷局
綠色行銷正當時
一個廣告人1000天的省思
有效溝通的說話
以嚴肅心，閒談專業
“樂凱”是不是名牌誰說了算
廣場
坊間出了“瀉停封”
香得有理由
“頭髮事件”與危機公關
最偉大的口號
過杭州
要的就是現在
為有源頭活水來
從容品味中
觀眾學精了
綜藝節目綜合症
孟洛川與瑞蚨祥的經營術
《蔚藍詭計》隨想
可怕的掛鍾——羊城筆記之一
時尚菜譜新編——羊城筆記之二
無法一手掌握——羊城筆記之三
廣交會上的美女秀——羊城筆記之四
最牛的廚師和最牛的牛肉——羊城筆記之五
歷史將被重新改寫——羊城筆記之六
食都的尷尬——羊城筆記之七
鬼節——羊城筆記之八
老懞——羊城筆記之九
母耗子的名言——羊城筆記之十
……
第二章 品牌化生存
第三章 背後玄機
第四章 感性調查
第五章 產業觀察顯微鏡
序言
品牌興國 20世紀90年代初，我率先提出了“名牌戰略”的概念，與一批有識之士促成了“國家實施名牌戰略建議書”、“地方實施名牌戰略建議書”、“企業實施名牌戰略建議書”的誕生，得到了國家有關部門的高度重視，從理論和實踐的結合上大力推進了中國名牌事業的發展。. 作為中國名牌戰略實施、推進的見證人，品牌建設在今天的各行各業得到了前所未有的重視，尤其是品牌管理已成為一門專業，有大批專業人士在從事品牌理論的研究，也有大量的廣告、策劃公司在進行著大量的實踐，對此，我感到十分欣慰。李方毅這本《廣告人創意筆記》，“以嚴肅心，閒談專業”，頗有些特色，對品牌做出於形象生動的詮釋。.. “品牌興，則企業興..
書摘
書摘
靠什麼玩轉品牌
靠什麼玩轉品牌?我的答案可能會令人失望：靠產品。
這種論調可能為品牌理論界人士所不屑，但事實是存在的，事實勝於雄
辯。按照品牌理論，消費者對品牌具有了很高的忠誠度，便是經營品牌的至
高境界了，但消費者不可能忠誠於自己並不滿意的產品。
我作為一個普通消費者，有這樣一個小小的消費體驗：一個偶然的機會
，我路過一個小超市，在貨架上選取了一種從沒有見過的豆瓣醬，回家一品
嘗，美味無比，此後常繞道去專門買那個品牌的豆瓣醬。後來，這個品牌的
豆瓣醬的鋪貨率上來了，方便了購買。再後來，這個品牌成了一個知名品牌
，我為這個品牌做了一段時間的品牌管理，對其有了深入了解。這個企業的
設備均從國外引進，水平一流；精選的上等原料，發酵工藝執行嚴格的標準
，經過六個月發酵才進行罐裝；組織管理嚴密，生產過程保持無菌、恆溫狀
態……這些苛刻的措施，造就了一種美味健康的產品，並在此基礎上成就了
一個品牌。如果這個產品在讓人品嘗一次後就敬而遠之，如何能產生品牌忠
誠度?又如何產生向他人積極推薦的美譽度?因此，只有有了好的產品，才具
備了成就品牌的條件。一個不成熟的產品，往往是品牌世界的夭折兒，品牌
傳播推廣的力度越大，其死亡的速度越快。當然，也並非所有的好產品都能
成就品牌，比如缺乏科學系統的推廣，從而“養在深閨人未識”。在這裡，
“好產品”是個複合的概念，包括好的產品質量、服務及滿足消費者實用的
需求等因素。
從一般的競爭模式來看，競爭要經歷價格、質量、功能、服務、技術、
品牌等幾個競爭層面。當我們有些企業還停留在“價格戰”的低層面時，卻
誤以為進入了“品牌競爭”的高境界，為塑造所謂的品牌形象不惜血本，其
結果往往是曇花一現。
反觀一些成功品牌的做法，則有些耐人尋味。“寶潔”的廣告裡，都要
向消費者訴求產品的優點，最後都在傳達“寶潔公司，優質產品”的訊息，
簡單，樸實，就是大講特講產品的好處，有營養發質的，有去頭皮屑的，有
柔順頭髮的，借著這些功能各異的優質產品，使“寶潔”成為令人羨慕的品
牌王國。
我曾長期關注“海爾”的廣告，發現“海爾”在所有的廣告裡，都將其
產品的信息傳達發揮到了極致，就是只說產品功能及功能的改進。從“寶潔
”和“海爾”的廣告表現來看，使
……
