內容簡介
《蔚藍詭計》在《喬治·路易斯大創意》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的社會生活、大眾文化結合在一起。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄。
在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
作者簡介
喬治·路易斯，美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois／GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》（TheArtofAdvertising）一書，被譽為大眾傳播學的聖經。
《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。
1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。
1997年，路易斯被AIGA（美國專業設計協會）授予終身成就金獎。這個獎從1920年起專門頒給對美國美術設計產生過深遠影響的個人。
比爾·皮茨，喬治·路易斯的公司合伙人和工作搭檔，也是本書的第二作者。
編輯推薦
風靡廣告界20年
他被大多數人稱做“麥迪遜大道上穿著灰西裝的瘋子”。和害羞膽小，貌不驚人的克勞德·霍普金斯相比，他大膽奔放，生氣勃勃，和循規蹈矩，重視規則的大衛奧格威相比，他離經叛道，無視權威；和其他廣告界的芸芸眾生相比，他大概只是一個從不參加任何廣告獎比賽的怪人。
顛覆廣告界的付意之作
所謂的“定位”簡直就是廢話，這就好比告訴我在上廁所之前要拉開拉鏈，要尋求一種新的解決方案要從對規則，傳統和趨勢說“不”開始，如果要客戶買賬，必須以死要挾，那就這樣做吧！廣告是打破規則的藝術，而不是建立規則的科學。
如果廣告是一門科學，那我就是個女人！
廣告是一種有毒氣體，它能使你流淚，它能使你神經錯亂，它能使你神魂顛倒！
麥迪遜大道上的遊戲名稱是定位，但定位簡直就是廢話！我的工作就是讓100萬看起來像是1000萬！
他可能是美國歷史上最有天分的藝術指導；
他也可能是經典作品最多的藝術指導；
他還可能是對流行文化貢獻最大的藝術指導。
然而，他生性叛逆，蔑視規則，無視權威；
他生氣勃勃、離經叛道，出人意料。
圖書前言
如果不嫌誇張，可以說這本書是無數廣告人和創意人心目中的一個神話——遙遠，神秘，令人神往，卻無緣得見。
最早的中文版本，出版於1996年，迄今已10餘年。當時的書名即為《蔚藍詭計》，似乎是因為當時的出版社同期出版了一系列以“藍”為題的書。不想這樣一本中文名與英文名相差千里的書，借用大衛·奧格威寫自己的書《一個廣告人的自白》里的一句話，“宛如脫韁野馬”，一路狂飆，成了當年的超級暢銷書，不但在廣告業掀起蔚藍風潮，更是被諸多需突破、創新，嚮往特立獨行的讀者所追捧。
無奈幾年後出版社著作權到期，不能再加印，在出售完出版社所剩無幾的庫存後，我們也只好開始不停地對慕名找來的讀者說“抱歉”了。直到今天，回答“有沒有《蔚藍詭計》”的問題，仍舊是我們的店員和網店線上客服的一項常規工作，而且讀者得到“真是抱歉，好幾年前就賣完了”的回答後，往往還是不依不饒，一定要問“到底什麼時候能再版”。
一本由我們並不熟知的美國作者寫的講創意的書何以被追逐10年？以我翻譯喬治·路易斯的另外一本著作《廣告的藝術》（TheArtofAdvertising）得來的認識，或可作答一二。
精彩書摘
幾十年後的20世紀90年代，廣告已經成為一門值得研究的熱門學科。這門學科非常強調廣告的理性特徵，反映了麥迪遜大道上的大型廣告機構對於將廣告視為一門科學的堅持。許多廣告方面的科學技術—比如媒體計畫、市場研究、行銷策略、制定預算以及所有這些計畫的具體要素，的確是必要的，但是，對於這些邏輯性條例的過度強調，將加強一種可導致自我挫敗的思想認識，即將廣告僅僅視為一種科學而不是藝術。
媒體行家，甚至如同符號學這樣艱深晦澀領域的學者，都已經成為替大眾媒介提供闡釋的人。一種反常的新媒體已經出現，憑藉著科學的確定性，它能夠對大眾傳播的各個方面作出解釋。觀點依靠數據支持，數據又由研究提供，研究則處於科學精確性的光環中。廣告，現代藝術形式最為複雜的混合物，已被偽裝成了一門科學。
但是，國王即便穿了新衣卻仍是一絲不掛的。廣告就是一門藝術！我一直以來深信畢卡索犀利深刻的話語，他說：“藝術是說出真理的謊言。”這個關於藝術的定義尤其適用於以市場為導向的美國廣告業。在美國，幾乎所有的同類產品的質量都已經被同化了。當一個廣告可以被稱做傑出的廣告時——當它銳意創新、冒犯失禮、膽大妄為加上它厚臉皮時，它實際上成為了產品的一種利益點，畢卡索所謂的“謊言”就成了真實。食物品嘗起來更美味了，衣服穿起來更美妙了，轎車駕駛起來更舒服了。如果你難於認同這種基本信仰，你可能會發現要理解廣告的神奇魔力是極端困難的。不幸的是，廣告的神奇魔力令大多數人感到困惑——尤其是職業廣告人。
圖書目錄
第1章尋找大自然
行銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想像中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
別對大創意想當然
簡化市場行銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
向大眾高質量推銷
比產品先到一步
