內容簡介
廣告主研究本書歸納了國內主要行業的廣告主分布和廣告意識，剖析了國內廣告人才培養過程中存在的問題，以專項調查數據為依據，重點研究企業廣告人才的需求問題，發現了企業廣告人才素質需求的4大因子，即“創造性與責任”、“策劃實施能力”、“企業經營管理素質”和“辦公能力”。
本書可供企業的廣告經營管理人員，盧告研究人員，廣告、公共關係、市場行銷等專業的師生閱讀。
圖書目錄
叢書序
前言
第一章 國內廣告主要簡況
第一節 國內廣告主要分布
一、國內企業主要分類
二、國內企業主要分布
第二節 國內生產總值與廣告投放的效應
一、全國國內生產總值與廣告投放
二、各地區國內生產總值與廣告投放
第三節 主要行業廣告主概況
一、主要行業廣告主投放情況分析
二、第一產業分析
三、第二產業分析
四、第三產業分析
第四節 廣告主廣告意識
一、廣告主廣告部門架構
二、廣告部門的主要職責
三、廣告意識
第五節 典型廣告主
一、中國移動
二、中國人壽
三、李寧公司
第二章 企業廣告人才
第一節 問題的提出與研究方法
第二節 研究流程與樣本構成
一、研究流程
二、樣本構成
第三節 企業廣告人才的歸屬與自我評價
一、企業廣告人才的歸屬
二、企業廣告人才的個性特徵自我評價
三、企業廣告人才的角色評價
第四節 企業廣告人才的知識結構需求分析
第五節 企業廣告人才的個性特徵需求分析
第六節 企業廣告人才素質需求因子分析
第七節 企業廣告人才數量需求
第八節 企業對廣告人才培養的建議
第三章 廣告人才培養
第一節 廣告學的發展
一、廣告學的起源
二、廣告學理論的形成
三、國內廣告學術研究
第二節 廣告人才培養模式
一、廣告學科歸屬爭議
二、美國的廣告人才培養模式
三、日本的廣告人才培養模式
四、英國的廣告教育模式
第三節 我國廣告人才培養現狀
一、廣告人才培養的主要途徑
二、廣告人才培養的特點
三、廣告人才培養存在的問題
第四節 廣告人才素質
一、人才素質的構成
二、廣告人才素質的解釋
第五節 提高廣告人才素質的途徑
一、明確廣告教育定位與廣告人才培養目標
二、突出資源優勢以形成辦學特色
三、構建科學合理的廣告人才培養方案
四、加強實踐教學以提升廣告人才的實戰能力
五、提高廣告人才的創造力
六、發揮行業力量提高廣告人才素質
附錄A 企業對廣告學科發展的建議
附錄B 調查問卷
參考文獻
