內容簡介
平面廣告視覺設計
《平面廣告視覺設計》是視覺傳播原理與廣告視覺設計實踐相結合的產物。該書系統闡述了廣告視覺傳播和設計套用的基本原理，廣告視覺設計歷史沿革，廣告視覺傳播的認知心理和視覺設計中的美學原理。分析介紹了廣告傳播的視覺流程，廣告視覺構成要素的特點和規律，以及廣告畫面的編排與構成方法，廣告的創意與視覺表現，以及平面媒體廣告視覺設計套用的規律和方法。本書可作為從事廣告設計和策劃人員的專業理論書籍，也可以作為高等學校廣告學、廣告設計專業的教學參考書。
目錄
總序
第一章 概論
第一節 廣告視覺傳播
第二節 廣告視覺要素
第三節 廣告傳播中的五“I”
第二章 平面廣告視覺設計的沿革
第一節 廣告視覺設計簡史
第二節 招貼廣告的歷史
第三節 瑞士圖形藝術與包浩斯
第四節 現代視覺藝術的影響
第三章 平面廣告的視覺認知原理
第一節 視覺傳播中的感覺原理
第二節 視覺傳播中的知覺原理
第三節 視覺傳播中的注意原理
第四節 視覺傳播中的記憶原理
第四章 平面廣告的視覺流程
第一節 視覺流程構成因素
第二節 視覺運動的規律
第三節 視覺流程設計的原則和方法
第五章 平面廣告視覺美學原理
第一節 視覺形式美的基本法則
第二節 廣告視覺傳播中的形式美
第六章 文字視覺設計
第一節 廣告文字的功能和類型
第二節 廣告文字的造型設計
第三節 廣告文字編排的主要形式
第四節 文字的視覺表現與套用
第五節 廣告標題與內文的編排設計
第七章 圖形視覺設計
第一節 廣告圖形的功能和意義
第二節 廣告圖形的設計觀念
第三節 廣告圖形類型與特徵
第四節 廣告圖形的創意與表現
第五節 廣告圖形的同構設計
第八章 色彩視覺設計
第一節 色彩設計的基本原理
第二節 色彩的聯想和象徵
第三節 廣告色彩設計方法與技巧
第九章 編排視覺設計
第一節 廣告版面編排的原則和程式
第二節 廣告編排的主要類型與構成原理
第三節 廣告版面編排的構成模式
第四節 廣告版面編排的構成方法
第五節 廣告版面編排中的對位手法
第十章 平面廣告創意與視覺表現
第一節 平面廣告創意與視覺思維
第二節 平面廣告創意的視覺表現方法
第三節 平面廣告創意的異質性視覺表現
第四節 平面廣告創意的視覺表現策略
第十一章 平面廣告的訴求形式與版面構成
第一節 平面廣告的訴求形式
第二節 平面廣告的版面構成
第十二章 平面廣告媒體套用策略
第一節 平面廣告媒體的特點
第二節 平面廣告媒體的執行策略
參考文獻
後記
