出 版 社： 重慶大學出版社
出版時間： 2008-8-1
字數： 148000
版次： 1
頁數： 93
印刷時間： 2008/08/01
開本： 16開
印次： 1
紙張： 銅版紙 I S B N ： 9787562445173
包裝： 平裝 所屬分類： 圖書 >> 藝術 >> 設計 >> 平面設計
內容簡介
數字時代的到來，平面廣告的設計形式和設計方法均受到了前所未有的挑戰，由傳統的銷售輔助工具變身為整合企業形象，創造新概念、新技術、新藝術的載體。本書的編寫緊扣平面廣告創意與製作的相關知識，強調各個設計環節之間的連結與融會，以創意和製作流程為主線進行了詳盡的講解。從第一章到第五章，重點闡述了平面廣告的概念、創意思路和創意過程，並對平面廣告製作要點、製作方法、製作流程等進行了詳細的介紹與分析，使學生能較為系統地了解平面廣告創意設計的基本理論及製作流程及方法，從理性和感性上培養學生的創新思維能力；在第六章中，以經典的案例進一步分析了平面廣告創意與製作的方法與步驟，使學生可以跟隨教程的逐步深入了解和學習平面廣告的整個設計流程，為未來的實戰奠定堅實的基礎。目錄
第一章 平面廣告創意的前期準備第一節 平面廣告的“創意”
一、平面廣告創意的概念
二、創意與製作的關係
三、創意在平面廣告中的作用
四、平面廣告創意的分類
第二節 平面廣告創意的前期準備
一、平面廣告信息的採集與整理
二、平面廣告創意信息的確定
第三節 平面廣告製作工具與材料的準備
小結
第二章 平面廣告創意的方法和過程
第一節 平面廣告創意的方法
一、創意思維的方法
二、平面廣告創意的方法
三、名家創意法列舉
第二節 平面廣告創意的過程
一、平面廣告創意的步驟
二、名家廣告創意過程的列舉
小結
第三章 平面廣告製作的前期準備
第一節 平面廣告視覺元素的準備
一、文字元素
二、圖形元素
三、標誌元素
四、色彩元素
第二節 平面廣告文案
一、平面廣告文案概述
二、平面廣告文案寫作的基本方法
第三節 平面廣告的版式設計
一、平面廣告版式的設計原則
二、影響編排設計的因素
三、平面廣告版式的設汁技巧
小結
第四章 平面廣告製作、印刷與發布的過程
第一節 平面廣告媒體分類及製作的特點
一、招貼廣告
二、行錄廣告
三、報紙廣告
四、雜誌廣告
五、戶外廣告
第二節 平面廣告的製作過程
一、廣告小樣製作
二、廣告手工草圖
三、電腦草圖
四、製作完稿
第三節 平面廣告的印刷
一、平面廣告的印刷與分類
二、平面廣告發稿的過程
第四節 平面廣告的發布
一、平面廣告發布的相關法規
二、平面廣告發布前的審查
三、平面廣告發布的策略
小結
第五章 廣告效果測評
第一節 廣告效果測評概述
一、廣告效果測評的定義
二、廣告效果測評方法
三、廣告效果測評新模式
四、廣告測評的特點
第二節 廣告效果測評分類
一、廣告事前測評
二、廣告效果的事中測評
三、廣告效果的事後測評
第三節 廣告效果測評流程
一、確定廣告效果測評的方向
二、收集廣告效果的相關資料
三、相關資料的分類和分析
四、撰寫測定分析報告
小結
第六章 案例分析
案例一
案例二
小結
參考文獻
書摘插圖
第一章 平面廣告創意的前期準備第一節 平面廣告的“創意”
一、平面廣告創意的概念
要弄清楚平面廣告創意的概念，我們應首先了解創意的實質。國際廣告大師詹姆斯·韋伯·楊曾經說：“所謂創意就是將舊的元素做新的組合”——即套用各種技術手段將舊元素創造出新結果。從表象上看，元素是表現創意的道具，表象是指人的心理因素。通常人有兩種心理因素，知覺映象和記憶表象。從心理學的角度分析，知覺映象是對當前客觀事物的直接反映。記憶表象是指人們曾感知過的，並在頭腦中存儲的客觀事物，由於特定條件的刺激在頭腦中的再次展現。因此，廣告創意要藉助各種元素的心理暗示來完成廣告信息的傳遞。
平面廣告創意是平面廣告製作人員在對市場、產品、消費者三方面進行調查分析的基礎上，圍繞廣告產品（服務）的銷售目的，對抽象的產品訴求概念予以具象、藝術的表現創造性思維活動。
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